Podcasts · Business

Brand Talks

Brands Vietnam

249 episodes

Kênh podcast cập nhật tin tức, chia sẻ những câu chuyện về marketing và xây dựng thương hiệu tại Việt Nam. Podcast được phát hành hàng tuần bởi Brands Vietnam.

Episodes page 2 of 5

  1. Rural Distribution #10: Metrics tại kênh GT – Công cụ đo lường hiệu quả kinh doanh

    · 24 min

    Trong bối cảnh kinh doanh hiện nay, việc hiểu rõ các chỉ số (metrics) tại kênh General Trade (GT) là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp nắm bắt tình hình thị trường và điều chỉnh chiến lược phù hợp. Các chỉ số này…

  2. Rural Distribution #9: Checklist khảo sát kênh GT

    · 20 min

    Trong tập trước, chúng ta đã thấy được tầm quan trọng của Trade Activation – hoạt động marketing đối với điểm bán, đặc biệt tại chợ xã, chợ mới và kênh đại lý. Tuy nhiên, để một hoạt động Trade Activation diễn ra thành…

  3. Hơn cả đo lường truyền thông, Social Listening giúp thương hiệu khám phá cơ hội kinh doanh mới

    · 37 min

    Hiện nay, social listening đã trở thành giải pháp quen thuộc với các marketer trong việc đánh giá và theo dõi hiệu quả truyền thông trên nền tảng số. Tuy nhiên, thương hiệu thường sử dụng social listening ở đo lường và…

  4. Rural Distribution #8: Chợ xã, chợ mới và kênh đại lý là “cuộc chiến” Trade Activation

    · 20 min

    Trade Activation là hoạt động marketing nhằm kết nối thương hiệu với khách hàng thông qua trải nghiệm trực tiếp. Đối với khu vực nông thôn, các hoạt động của thương hiệu tại chợ xã, chợ mới, kênh đại lý làm sôi động…

  5. Rural Distribution #7: Trận “Commando” phủ hàng thần tốc

    · 20 min

    Trong marketing và kinh doanh, “Commando” là thuật ngữ quen thuộc ám chỉ hoạt động phân phối hàng hóa một cách nhanh chóng, mạnh mẽ và đầy táo bạo của đội ngũ bán hàng nhằm gia tăng sự hiện diện của thương hiệu. Trong…

  6. Marketing ngành Xây dựng #5: Thời điểm thuận lợi để thiết lập tiêu chuẩn ngành

    · 23 min

    Với tốc độ phát triển nhanh và liên tục, ngành Xây dựng luôn là một lĩnh vực đầy tiềm năng nhưng cũng đầy thử thách đối với các doanh nghiệp khi thực hành Marketing. Trong số này, hãy cùng xem xét đến hướng đi cho…

  7. Marketing ngành Xây dựng #4: Thị trường Dự án – Đề bài “khó” cần nhiều phép thử

    · 25 min

    Thị trường xây dựng dự án là một bức tranh hoàn toàn khác với thị trường xây dựng dân dụng, nơi mà “giao tiếp” với khách hàng không dễ dàng. Với những ai mới tiếp cận, việc tìm kiếm các “kênh giao tiếp” và xây dựng…

  8. The Basics of B2B #11: Từ drone chụp ảnh, trình diễn đến drone công nghiệp

    · 39 min

    Bên cạnh dùng trong quay chụp, drone còn được ứng dụng cho nhiều lĩnh vực xây dựng, cứu hộ, dầu khí. Hai thị trường drone B2C và B2B này có sự khác nhau như thế nào? Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết sau đây. Để tìm…

  9. Marketing ngành Xây dựng #3: Thị trường Xây dựng Dân dụng – “Làm Marketing như muối bỏ bể”?

    · 26 min

    Làm Marketing cho thị trường Xây dựng Dân dụng sẽ quen thuộc hơn với các bạn Marketers của các lĩnh vực FMCG, Dầu/Nhớt, Điện tử, Gia dụng muốn chuyển ngành. Tuy nhiên, mỗi ngành có một đặc trưng nhất định. Và Xây dựng…

  10. Marketing ngành Xây dựng #2: Hành vi mua hàng phức tạp - Đâu là cơ hội cho thương hiệu?

    · 35 min

    Quyết định lựa chọn sản phẩm hay dịch vụ trong ngành hàng xây dựng thường phức tạp hơn hàng tiêu dùng. Để ra quyết định mua hàng, khách hàng thường tốn từ một đến vài tháng và trải qua nhiều giai đoạn tư vấn, khảo sát…

  11. Đúng nhận sai sửa #6: Market Overview - “Spam” nhiều số liệu không giúp thuyết phục người đọc

    · 37 min

    Phân tích tổng quan thị trường là tiền đề quan trọng khi marketer đề xuất một chiến dịch marketing. Tuy nhiên, “chơi” với số liệu chưa bao giờ là đơn giản. Nhất là trong bối cảnh tìm số liệu dễ nhưng đọc – hiểu – trình…

  12. Marketing ngành Xây dựng #1: Cơ bản nhưng không đơn giản

    · 22 min

    Tương tự như các thị trường ngách khác, mảng Xây dựng hàm chứa nhiều kiến thức về kỹ thuật, yêu cầu kỹ năng chuyên môn và ít có sự tương tác về mặt cảm xúc cho người dùng. Vì vậy, ngành Xây dựng ít có cơ hội cho…

  13. Đúng nhận sai sửa #5 - Activation Platform: Tư duy xuôi chiều để chọn nền tảng phù hợp trong dài hạn

    · 29 min

    Xu hướng hay trào lưu có thể trở thành cái bẫy với những marketer bay bổng mỗi khi làm marketing plan. Trong trường hợp lựa chọn Activation Platform để triển khai hoạt động kích hoạt thương hiệu, cần ưu tiên sự phù hợp…

  14. Re-think CSR #30: Phát triển bền vững trong ngành xây dựng là yếu tố “sống còn”

    · 59 min

    Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự gia tăng nhận thức về vấn đề phát triển bền vững (PTBV), ESG đã trở thành một yếu tố không thể thiếu trong chiến lược phát triển của nhiều doanh nghiệp. Đặc biệt là trong ngành xây…

  15. Rural Distribution #6 - Chiến lược Visibility & Availability: Listing đúng sản phẩm, trưng bày đúng Insight

    · 18 min

    Không phải cứ đẩy mọi sản phẩm vào điểm bán lẻ là tốt. Không phải mọi sản phẩm có mặt tại cửa hàng sẽ bán chạy. Để phủ hàng ở nông thôn hiệu quả trong lâu dài, thương hiệu cần quyết định đâu là sản phẩm chủ chốt ở từng…

  16. Rural Distribution #5: Nhận diện các khuôn mẫu hành vi và insight của shopper

    · 23 min

    Để “phủ hàng” thành công ở nông thôn, thương hiệu cần đúc kết được khuôn mẫu hành vi của người mua dưới góc độ kênh phân phối và ngành hàng để có cơ sở thiết kế hoạt động Trade Marketing phù hợp.

  17. Quản trị Sáng tạo #9: Nên chọn “được lòng” hay “được việc”?

    · 29 min

    Tại môi trường công sở, chúng ta luôn phải đối mặt với hàng trăm bài toán ứng xử và nguyên tắc tuyển dụng. Tuy nhiên, “được việc” hay “được lòng” vẫn là chủ đề muôn thuở, phụ thuộc vào thái độ và mục tiêu của mỗi nhân…

  18. Rural Distribution #4: Chiến lược phủ hàng theo kênh nhà buôn sỉ

    · 18 min

    Với những yếu tố đặc thù của nhà buôn sỉ tại vùng sâu vùng xa, các thương hiệu nên tiếp cận như thế nào để phủ hàng hiệu quả? Trong tập 4 của series Rural Distribution, hãy cùng Brands Vietnam lắng nghe những chia sẻ…

  19. Rural Distribution #3: Đại chiến khuyến mãi nhà bán lẻ (Trade Promotion)

    · 26 min

    Khi nói đến chương trình khuyến mãi (promotion), marketer thường nghĩ đến việc khuyến mại cho người mua hàng (shopper), thế nhưng, có một hình thức khác cũng được các thương hiệu đặc biệt lưu tâm để tiếp cận shopper ở…

  20. Quản trị Sáng tạo #8: 4 phương pháp quản lý tình trạng “burn-out” chốn công sở

    · 36 min · Episode 8

    “Burn-out” – nỗi ám ảnh len lỏi trong môi trường làm việc, biểu hiện qua sự sụt giảm năng suất, tinh thần, thậm chí là hành động tiêu cực như bỏ việc. Đây là bài toán nan giải mà các nhà quản trị doanh nghiệp luôn trăn…

  21. Rural Distribution #2: Nhận diện các Outlet chiến lược

    · 19 min · Episode 2

    Theo dõi tập 2 của series Rural Distribution để tìm hiểu về những outlet chiến lược – nơi phục vụ nhu yếu phẩm cho một khu vực lớn của vùng nông thôn, đồng thời diễn ra cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa nhiều thương hiệu…

  22. 5 phút bổ nào #7: Đánh giá hiệu quả của thiêt kế bao bì dưới góc độ marketer

    · 4:09

    Khi bước chân vào siêu thị và cửa hàng tiện lợi, bạn sẽ không khỏi choáng ngợp bởi hằng hà xa số bao bì trên quầy kệ. Vậy một bao bì được thiết kế như thế nào thì được xem là hiệu quả? Mời bạn cùng tìm câu trả lời qua…

  23. 5 phút bổ não #6: 6 xu hướng thiết kế bao bì FMCG

    · 5:38

    Ở podcast trước, chúng ta đã biết rằng bao bì là một vũ khí marketing quan trọng, tác động đến thị hiếu của người mua để thuyết phục họ mua sản phẩm. Khi đã theo đuổi để thỏa mãn thị hiếu, các chủ đề thiết kế sáng tạo…

  24. Rural Distribution #1: Hệ thống phân phối nông thôn tỉnh, vùng sâu vùng xa

    · 23 min

    Nếu như ở những thành phố lớn thương hiệu phải đa dạng chiến lược phân phối cho các kênh khác nhau thì nông thôn là “mặt trận” mà thương hiệu phải tổng lực vào chiến lược kênh GT bởi đó là đặc thù hệ thống kênh phân…

  25. 5 phút bổ não #5: 3 vai trò quan trọng của bao bì sản phẩm

    · 5:03

    Trong podcast lần này, mình sẽ mang đến cho các bạn một nội dung vô cùng thú vị , đó là về bao bì sản phẩm. Tìm hiểu thêm về Chiến lược bao bì hàng tiêu dùng tại đây.

  26. Đúng nhận sai sửa #4: Vội “đào” insight là dễ vào “ngõ cụt”

    · 33 min

    Insight là cụm từ “cửa miệng” của mọi marketer và không ít người cho rằng nó là “hạt nhân” của những chiến dịch truyền thông. Vậy nên nhiều marketer sa vào công cuộc “đào” insight thật hay và “deep” mà quên mất liệu nó…

  27. Consumer Insight #10: Thị trường Baby Care – “Shopper dốc hết trái tim cho Consumer”

    · 33 min

    “Người mua nhưng không dùng, người dùng nhưng không mua” là câu chuyện của các sản phẩm chăm sóc cho bé. Khi shopper và consumer là hai chủ thể hoàn toàn khác nhau, đâu là những trăn trở, những kỳ vọng mà một người làm…

  28. Đúng nhận sai sửa #3: Creative Idea – Tìm ý tưởng theo kiểu “Chùa Một Cột”

    · 14 min

    Một trong những lỗi phổ biến khi xây dựng ý tưởng truyền thông chính là cố phân tán ý tưởng để giải quyết càng nhiều vấn đề càng tốt. Nhưng có bao giờ bạn tự hỏi căn nguyên của “lỗi” này đến từ đâu và như thế nào mới…

  29. Consumer Insight #9: Thị trường Ngân hàng – “Style hóa” trải nghiệm khách hàng

    · 24 min

    Đối với ngành hàng có tính chất đặc thù như ngân hàng, việc xây dựng trải nghiệm khách hàng là cách để thu hút và giữ chân khách hàng. Tuy nhiên, đâu là yếu tố quan trọng để xây dựng trải nghiệm khách hàng toàn diện và…

  30. Inside Local Brands’ Masterminds #4 – CHAUTFIFTH: “Giá trị sản phẩm không đến từ việc Hoa hậu đeo túi của thương hiệu”

    · 1 h 13 min

    “Giá trị cốt lõi luôn nằm ở sản phẩm. Nếu mọi người thực sự thích sản phẩm của bạn, họ sẽ tò mò và tự tìm ra chứ không cần phải hiện logo CHAUTFIFTH thật nổi bật phía bên ngoài sản phẩm”. Quay trở lại với series, lần…

  31. Đúng nhận sai sửa #2: Content plan – “Mài đủ mực” trước khi “vẽ” plan

    · 31 min

    Kế hoạch nội dung không phải điểm bắt đầu để sản xuất những ý tưởng bay bổng. Ngược lại, đó là điểm chốt hạ những ý tưởng giao thoa với các insight đúc kết ở phần nghiên cứu trước đó. Một kế hoạch nội dung chặt chẽ đều…

  32. Data Station #45: Ogilvy 2024 Influencer Trends Report – Thương hiệu cần tinh tường, Influencers cần chân thành trong thời kỳ bùng nổ của livestream

    · 41 min

    Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, sức ảnh hưởng của các nhân vật truyền thông dần vượt xa phạm vi truyền thống của truyền hình và báo chí. Với mạng xã hội và livestreaming, các cơ hội mới đã được mở ra, đặc biệt là ở những…

  33. Đúng nhận sai sửa #1: Deployment Plan – Đừng chỉ điền vào chỗ trống mà không phân “chính – phụ”

    · 28 min

    Khi viết kế hoạch triển khai, nhiều planner mới “hí hửng” đề xuất hàng loạt hoạt động “nặng đô” cho mỗi giai đoạn truyền thông. Nhưng không phải số lượng hoạt động mà cách phân bổ vai trò chính – phụ hiệu quả mới là…

  34. Bookaholic #29: “Dòng sông không ra biển” – Chuyến “hải hành” của người làm truyền thông

    · 44 min

    Với văn phong phóng khoáng và gần gũi, “Dòng sông không ra biển. Bây giờ mới kể, chuyện làm nghề Truyền thông” là quyển tự truyện đầu tiên về ngành truyền thông của chị Zennie Trang Nguyễn, một chuyên gia với hơn 20…

  35. Du học Marketing #15: Phạm Vũ Hoàng Giang @ Aarhus University – Không ngừng “xê dịch” để tìm thấy chiều sâu cuộc sống

    · 37 min

    “Vùng an toàn” là một khái niệm xa xỉ với một phóng viên ảnh tự do như anh Giang. Trong khi nhiều người lo lắng về cuộc sống freelance không ổn định, anh lại trân trọng những trải nghiệm mới mẻ này sau hành trình hai…

  36. Re-think CSR #25.1: Teach For Viet Nam - Mang giáo dục chất lượng đến học sinh trong hệ thống trường công

    · 53 min

    Từ xưa đến nay, giáo dục không chỉ là nền tảng quan trọng cho sự phát triển cá nhân mà còn đóng vai trò quyết định đối với sự tiến bộ của xã hội. Câu chuyện của CSR trong lĩnh vực giáo dục không chỉ dừng lại ở việc tạo…

  37. Tiếp thị mùi hương #6: Mùi hương trong trải nghiệm tiếp thị toàn diện

    · 36 min

    “Ngày trước, nhiều người nghĩ trải nghiệm mùi hương là câu chuyện chỉ dành riêng cho một số ngành đặc thù như nhà hàng khách sạn. Thế nhưng hiện tại, chúng ta đã bắt đầu bắt gặp dấu ấn của mùi hương ở những cửa hàng…

  38. Inside Local Brands’ Masterminds #3 – Shimmer Silver: Xây dựng thương hiệu theo cách bền vững

    · 45 min

    “Thương hiệu nên giữ được tính cách nhất quán như những ngày đầu. Dù Shimmer là một phiên bản của chị, nhưng chị có già đi thì Shimmer vẫn phải luôn là một cô gái trẻ trung, mơ mộng, trân trọng những điều nhỏ nhắn và…

  39. Quản trị Sáng tạo #7: Dùng C.L.I.E.N.T "quản lý" client

    · 30 min · S1 E7

    Trong thế giới của agency, mâu thuẫn trong quan hệ với khách hàng hoặc đối tác là điều không thể tránh khỏi. Một cách hiệu quả để xử lý tình huống này là chuẩn bị sẵn sàng một danh sách gồm ít nhất chín câu hỏi cần xem…

  40. Tiếp thị mùi hương #4: 5 câu chuyện mùi hương trong xây dựng hình ảnh thương hiệu tại Việt Nam

    · 19 min

    Ta vẫn thường thấy các thương hiệu thông qua việc kích thích thị giác, thính giác hay xúc giác để giúp khách hàng nhớ đến họ. Thế nhưng, sẽ như thế nào nếu thương hiệu không chỉ xuất hiện trong tâm trí khách hàng qua…

  41. Tiếp thị mùi hương #3: Lan tỏa các “điểm chạm” mùi hương

    · 13 min

    Trong cuộc sống, ta thường bắt gặp mùi hương dưới nhiều “tấm áo” khác nhau như một chai nước hoa, một lọ nến, và cũng có khi mùi hương lại được ẩn bên dưới một tấm biển quảng cáo hay “len lỏi” trong từng ngóc ngách của…

  42. Quản trị Sáng tạo #6: Quản lý mâu thuẫn nội bộ từ "gốc rễ" đến "giảng hòa"

    · 34 min · S1 E6

    Giữa hàng trăm cá tính độc đáo, hàng ngàn ý tưởng sáng tạo, việc xảy ra mâu thuẫn trong Creative Agency là điều khó thể tránh khỏi. Như một ngọn lửa, mâu thuẫn có thể đốt cháy mọi thứ nếu không được kiểm soát. Nhưng…

  43. Pet Marketing #5 – Phòng khám Thú y Đăng Khôi: Khám thế nào khi “bệnh nhân” không biết khai bệnh?

    · 21 min

    Với đối tượng “bệnh nhân” đặc thù, lĩnh vực thú y đòi hỏi sự phối hợp từ nhiều phía bao gồm thú cưng, người nuôi và các bác sĩ thú y để quá trình chẩn bệnh và điều trị hiệu quả hơn. Không chỉ vậy, người nuôi còn phải…

  44. Consumer Insight #8: Oral Care - Cuộc chiến vì nụ cười

    · 27 min

    Chăm sóc răng miệng vốn là một nhu cầu cơ bản của mỗi người, do đó thị trường này rất rộng lớn và có tính cạnh tranh cao. Như vậy, đâu là câu chuyện truyền thông được các thương hiệu kể trong nhiều năm? Xu hướng “xưa…

  45. Học này Làm nọ #1: Johnny Thọ Trần – Học “Mana” làm “Data”

    · 40 min · Episode 1

    Hãy cùng lắng nghe câu chuyện của anh Johnny Thọ Trần – người đã vượt qua biết bao thăng trầm, từ một sinh viên Industrial Management (Quản lý Công nghiệp) của Đại học Bách Khoa - Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí…

  46. Bookaholic #28 – Manager cực phẩm: Muốn có “phẩm” thì phải chịu “cực”

    · 44 min

    Chúng tôi bàn về chuyện quản lý dưới góc nhìn của một người từng được quản lý và đang là quản lý, về một “manager cực phẩm” đúng nghĩa, mà như anh Thiện có nói vui, là muốn có “phẩm” thì phải chịu “cực”.

  47. Inside Local Brands’ Masterminds #2 Bad Rabbit: Thương hiệu Kid-Style nhưng dành cho người lớn

    · 32 min

    Sau số đầu tiên của series Inside Local Brands' Masterminds, chúng tôi nhận được rất nhiều sự quan tâm, theo dõi của các độc giả về chủ đề xây dựng thương hiệu và truyền thông của các thương hiệu nội địa - Local…

  48. Consumer Insight #7: Personal Care – “Lifestyle hóa” hình mẫu thương hiệu

    · 24 min

    Đối với ngành hàng chăm sóc cá nhân vốn rộng lớn và có nhiều cạnh tranh, cũng như xu hướng thay đổi sản phẩm thường xuyên của người tiêu dùng, các thương hiệu nên làm gì để trở nên khác biệt và thu hút khách hàng?

  49. The Data Show (Mùa 2) #5: Xây dựng quy trình tự động tối ưu khách hàng

    · 5:55

    Để đảm bảo tính ổn định của tỷ lệ chuyển đổi, doanh nghiệp cần xây dựng hệ thống và quy trình theo dõi dữ liệu nhằm chọn được tệp khách hàng phù hợp từ tệp khách hàng tự nhiên / ban đầu (Định tính, Facebook, Target,…

  50. The Data Show (Mùa 2) #4: Làm thế nào để chốt đơn giỏ hàng bị bỏ rơi?

    · 5:22

    Chốt đơn giỏ hàng bị bỏ rơi là một trong những thách thức lớn đối với các doanh nghiệp bán hàng trực tuyến. Khi quản lý giỏ hàng một cách hiệu quả, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng, tăng doanh số…

Shows are listed from Apple Podcasts' charts and directory, and Podcast Index where it is used. Every show and episode belongs to its publisher and plays from the publisher's own feed; this site hosts none of them. Explicit shows are for adult profiles only, and children’s profiles hear only children’s shows. More about this list.