Podcasts · Business

Brand Talks

Brands Vietnam

249 episodes

Kênh podcast cập nhật tin tức, chia sẻ những câu chuyện về marketing và xây dựng thương hiệu tại Việt Nam. Podcast được phát hành hàng tuần bởi Brands Vietnam.

Episodes page 1 of 5

  1. Hiểu về lãnh đạo (P5): Có hay không một công thức chung cho lãnh đạo?

    · 55 min

    Nếu có một công thức chung cho lãnh đạo, tại sao cùng một cách làm có thể hiệu quả với đội ngũ này nhưng lại không phù hợp với đội ngũ khác? Tại sao có lúc người đứng đầu cần quyết đoán, có lúc phải lắng nghe và có lúc…

  2. Into Modern Trade #9: Shopper Promotion – Khuyến mại mùa suy thoái

    · 14 min

    Kinh tế khó khăn khiến người tiêu dùng tiết kiệm hơn, các chương trình khuyến mại xuất hiện nhiều hơn trên thị trường. Tại kênh MT, giảm giá, mua kèm, quà tặng hay ưu đãi theo hóa đơn liên tục được triển khai để kéo…

  3. Hiểu về lãnh đạo (P4): Năng lực lãnh đạo con người và văn hoá

    · 51 min

    Chiến lược có thể được hoạch định bằng những mục tiêu, con số và hệ thống rõ ràng, nhưng không tự mình tạo ra kết quả. Phía sau mỗi định hướng là những con người với tâm tư, tình cảm, động lực và cách nhìn khác nhau…

  4. Bookaholic #35: “Thương hiệu: Bước qua thao túng để chữa lành” – Sự tử tế đôi khi thực sự có chi phí

    · 18 min

    “Có lẽ, ranh giới giữa ‘thao túng’ và ‘chữa lành’ nằm ở sự trung thực và lòng trắc ẩn. [...] Một thương hiệu tử tế là thương hiệu dám đặt sức khoẻ tinh thần, sự trưởng thành của khách hàng lên trên doanh số ngắn hạn”.…

  5. Hiểu về lãnh đạo (P3): Năng lực lãnh đạo của tổ chức

    · 55 min

    Một tổ chức có thể được hình dung như một đoàn tàu. Nếu các toa chỉ “ù lì” chờ đầu kéo, thì sự vận động của chúng sẽ là gánh nặng cực lớn đặt lên đầu tàu. Nhưng nếu mỗi toa đều có một “động cơ” riêng, đoàn tàu đó sẽ có…

  6. Hiểu về lãnh đạo (P2): 5 tầm mức lãnh đạo

    · 54 min

    Bao nhiêu người trong chúng ta nghĩ rằng mình chưa cần học về lãnh đạo vì “chưa làm sếp”? Theo ông Lâm Quốc Anh, năng lực lãnh đạo tồn tại ở mọi cấp bậc, không phải chỉ dành cho những người đã “có lính”. Trong đó, ông…

  7. Hiểu về lãnh đạo (P1): “Lãnh đạo” là gì?

    · 49 min

    Càng có nhiều sách viết về lãnh đạo, câu hỏi “lãnh đạo là gì?” lại càng khó trả lời. Mỗi tác giả đưa ra một cách tiếp cận khác nhau, mỗi mô hình đều đúng trong một bối cảnh và có lẽ mỗi người trong chúng ta cũng có một…

  8. Tiền Bối #13: Làm thế nào để người Việt nổi bật trong môi trường global agency?

    · 27 min

    Người Việt không thiếu lợi thế khi bước vào môi trường global. Chúng ta có sự am hiểu văn hóa bản địa, khả năng quan sát và sự bền bỉ. Nhưng giữa một môi trường quy tụ nhiều người giỏi đến từ những nền văn hóa khác…

  9. Tiền bối #12 – Anh Phan Trọng Bình: “Tôi vào nghề với 60 bộ hồ sơ bị từ chối”

    · 35 min

    “Năm 2000, anh tốt nghiệp ngành Thiết kế đồ họa, từng gửi khoảng 60 bộ hồ sơ mà không nhận được phản hồi và thậm chí chưa biết portfolio là gì”, Phan Trọng Bình, Executive Creative Director và Founder Bold Creative…

  10. Into Modern Trade #8: Visibility – Trưng bày phối combo

    · 17 min

    Phía sau mỗi kệ hàng trong siêu thị là hàng loạt quyết định được tính toán kỹ lưỡng: sản phẩm đặt ở đâu, đi cùng ngành hàng nào, sử dụng thông điệp gì và làm thế nào để shopper dừng lại lâu hơn. Trong tập podcast này,…

  11. Tiền Bối #11: Làm Event rất “giàu”…

    · 33 min

    Nhiều người thường hỏi: “Làm Event có giàu không?”. Với chị Quỳnh Thư, câu trả lời là: “Làm Event rất giàu”. Đó là sự giàu có về kỹ năng, trải nghiệm và những mối quan hệ được tích lũy sau hàng trăm dự án. Trong tập…

  12. Into Modern Trade #7: Channel-led Growth – Sinh tồn ở MT

    · 16 min

    Trong kênh Modern Trade (MT), mỗi centimet trên kệ đều là một khoản đầu tư phải sinh lời. Muốn tiếp tục hiện diện, thương hiệu phải liên tục chứng minh hiệu quả bằng doanh số, khả năng thu hút shopper và đóng góp cho…

  13. Tiền Bối #10: Chuyện nghề “Tổ chức sự kiện”

    · 27 min

    Có người ví nghề Event như một bức tranh hào nhoáng đầy ánh sáng, nhưng người làm Event lại tự xem mình là “cây đèn”, chấp nhận đứng trong bóng tối để tôn vinh người khác. Liệu làm sự kiện có đơn thuần chỉ là setup sân…

  14. Tiền Bối #9: Khát vọng về một “chất Việt” trong ngành quảng cáo

    · 28 min

    Sau hơn ba thập kỷ gắn bó với ngành quảng cáo Việt Nam, chú Khải Lê nhìn nghề bằng một tâm thế khác. Ít nói về hào quang hay chức danh, chú quan tâm nhiều hơn đến cách người trẻ trưởng thành trong nghề và cách ngành…

  15. Tiền bối #8: Hành trình từ Designer đến Creative Director

    · 28 min

    Những năm cuối thập niên 1990 đánh dấu thời kỳ các tập đoàn đa quốc gia bắt đầu đổ bộ vào Việt Nam. Các Global Agency xuất hiện, mang theo những tiêu chuẩn quốc tế khắt khe về sáng tạo, quy trình và chất lượng. Chú…

  16. Tiền Bối #7: Chú Khải Lê: “Có thể, tôi sinh ra để làm… Creative”

    · 36 min

    Nếu ngành quảng cáo Việt Nam tính đến nay có tuổi đời trên dưới 30 năm, thì chú Khải Lê – Creative Director – đã dành trọn vẹn chừng ấy thời gian để sống và thở cùng những thăng trầm của nghề. Thuộc thế hệ F0 đời đầu,…

  17. Into Modern Trade #6: Shopper Insight – “Mua quá tay” ở MT

    · 14 min

    Nhiều người bước vào siêu thị với danh sách chỉ vài món đồ cần mua, nhưng khi ra về lại đẩy theo cả một xe hàng đầy ắp. Đó không đơn thuần là câu chuyện “mua quá tay”, mà là kết quả của hàng loạt cảm xúc, nhu cầu và…

  18. Tiền Bối #6: Nghề Content và chuyện “mài rìu” trong kỷ nguyên AI

    · 42 min

    Từ thời TVC triệu đô đến kỷ nguyên triệu like, nghề Content đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Nhưng càng nhiều công cụ xuất hiện, câu hỏi đặt ra lại càng trở nên rõ ràng hơn: người làm Content đang thật sự tiến, hay…

  19. Tiền Bối #5: Hành trình 25 năm “gõ đầu chữ”

    · 24 min

    Giữa thời đại ai cũng có thể tạo ra nội dung, điều khiến một người làm nghề được nhớ lâu đôi khi không nằm ở kỹ thuật hay câu chữ bóng bẩy, mà ở khả năng thấu hiểu con người phía sau từng con chữ. Sau hơn 25 năm làm…

  20. Into Modern Trade #5: Retailer Insight – Thấu hiểu luật chơi

    · 16 min

    Đưa sản phẩm vào kênh bán lẻ hiện đại chưa bao giờ chỉ là câu chuyện “hàng tốt sẽ được lên kệ”. Đằng sau mỗi quyết định đưa hàng vào hệ thống là áp lực tăng trưởng và bài toán lợi nhuận mà nhà bán lẻ phải cân nhắc mỗi…

  21. Tiền Bối #4: 3 Chữ “N” của một Copywriter

    · 41 min

    Đừng làm Copywriter nếu bạn sợ sai, và đừng chạm vào ngôn từ nếu bạn thiếu chữ Nhẫn. Sáng tạo không phải là một phút thăng hoa ảo tưởng, mà là kết quả của “1001 ngày đàng” để đổi lấy một “sàng khôn” thực chiến. Trong…

  22. Deep Dive #38: Dung dịch vệ sinh nam giới – “Hắc mã” của ngành chăm sóc cá nhân

    · 20 min

    Thị trường dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam đang ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng đáng chú ý trong vài năm gần đây, phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của nam giới về chăm sóc cá nhân và sức khỏe. Brands…

  23. Tiền Bối #3: 25 Năm giữ lửa với “Nghề Viết Lời Quảng Cáo”

    · 38 min

    AI có thể đưa bạn đi nhanh, nhưng chỉ thấu cảm mới đưa bạn đi xa. Vậy làm thế nào để một Copywriter giữ được “lửa” và “hồn” trong suốt 25 năm nhiều biến động của ngành quảng cáo? Trong tập 3 của series “Tiền Bối”,…

  24. Tiền Bối #2: Từ “làm giỏi” đến “làm lãnh đạo”

    · 37 min

    Sau gần 30 năm làm nghề và dẫn dắt Square Group đi qua những biến động khốc liệt nhất của ngành, chị Mai Hiền Nguyễn nhận ra một nghịch lý: Có những người cực kỳ tiềm năng, làm chuyên môn rất “tinh”, nhưng lại mãi…

  25. Tiền Bối #1: Nghề Account “Xưa” và “Nay”

    · 1 h 05 min

    “Những người ở lại lâu với ngành truyền thông quảng cáo đều sở hữu một hệ tư duy khác biệt”, chị Mai Hiền Nguyễn – Co-founder @ Square Group, Mindset Educator – chia sẻ. Gia nhập ngành từ năm 1996, chị nhận ra rằng nếu…

  26. Into Modern Trade #4: MT Planogram – Nghệ thuật thiết kế quầy kệ

    · 17 min

    Trong Modern Trade, không có gì là ngẫu nhiên: một chai tương ớt đặt ngang tầm mắt hay kem đánh răng nằm cạnh kệ nước súc miệng. Tất cả đều là kết quả của những bài toán kinh doanh được tính toán đến từng centimet.…

  27. Into Modern Trade #3: MT Category – Chiến lược ngành hàng

    · 18 min

    Quầy kệ tưởng chừng chỉ là nơi trưng bày hàng hóa nhưng phía sau lại là cả một chiến lược ngành hàng được tính toán chặt chẽ. Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động và hành vi mua sắm thay đổi nhanh chóng, các hệ thống…

  28. MT Customer Supply Chain #6: Quy trình thu đổi và trả hàng kênh MT

    · 23 min

    Chính sách đổi trả hàng hóa tại kênh MT là một yếu tố quan trọng giúp nhà sản xuất gia tăng lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, cơ chế này cũng đặt ra không ít thách thức trong quản lý và vận hành đối với cả nhà bán lẻ lẫn…

  29. Into Modern Trade #2: Retailer Strategy – Cuộc chiến định vị trải nghiệm mua sắm

    · 19 min

    Dù cùng hoạt động trên kênh Modern Trade (MT) với danh mục hàng hóa tương đồng, mỗi nhà bán lẻ lại sở hữu một “DNA thương hiệu” khác nhau. Trong bối cảnh mức độ cạnh tranh giữa các kênh MT ngày càng gia tăng, định vị…

  30. Deep Dive #33: Xây dựng thương hiệu B2B – “Sâu” trước, “rộng” sau

    · 20 min

    Trong thế giới B2B, người ta thường tin rằng các bản hợp đồng giá trị chỉ được quyết định dựa trên các mối quan hệ, thông số kỹ thuật, giá trị deal và những cuộc họp kín. Thế nhưng, thực tế là có những “ông lớn” của…

  31. Into Modern Trade #1: Channel Insight – Làn sóng MT

    · 22 min

    Trong bối cảnh, kênh phân phối hiện đại đang ngày càng khẳng định vị thế và mở rộng độ phủ một cách mạnh mẽ không chỉ tại khu vực đô thị, mà còn ở nông thôn với mạng lưới ngày càng hoàn thiện. Sự phát triển này đã trở…

  32. MT Customer Supply Chain #5: Hành trình xử lý đơn hàng Sell-in

    · 21 min

    Toàn bộ quy trình, từ lúc một vendor được chấp nhận listing cho đến khi đơn hàng được giao và thanh toán hoàn tất, đòi hỏi sự phối hợp nhịp nhàng, chính xác và kịp thời giữa nhà cung cấp và hệ thống bán lẻ. Những chia…

  33. Retail Marketing #10: In-store Audit - “Bắt lỗi cửa hàng”

    · 15 min

    Khi doanh số giảm, vấn đề không chỉ nằm ở việc khuyến mãi chưa hấp dẫn, nhân viên chưa niềm nở mà có thể đến từ nhiều yếu tố khác như trưng bày kém thu hút, vị trí không thuận lợi. Để biết chính xác vấn đề do đâu,…

  34. MT Customer Supply Chain #4: "Hậu trường" chương trình khuyến mãi kênh MT

    · 21 min

    Trong kênh MT, mỗi chương trình khuyến mãi (Shopper Promotion) đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng, phối hợp nhịp nhàng và đồng bộ giữa các bộ phận. Trong đó, chuỗi cung ứng yêu cầu doanh nghiệp cần phải dự báo chính xác,…

  35. Retail Marketing #9: Retail Promotion – “No Sale, No Sales”, không khuyến mãi thì không có doanh số?

    · 17 min · Explicit

    Những người làm trong ngành bán lẻ thường hay truyền tai nhau câu nói vui “No Sales, No Sales”, nghĩa là không khuyến mãi thì không có doanh số, phản ánh áp lực thương mại mà các nhà bán lẻ đang đối mặt. Tuy nhiên,…

  36. Retail Marketing #8: Membership – Kích Bill thăng hạng thành viên

    · 13 min

    Chương trình thành viên không chỉ là thẻ tích điểm hay ưu đãi giảm giá thông thường, mà còn là công cụ để nhà bán lẻ phân loại khách hàng, thiết kế ưu đãi phù hợp, thúc đẩy khách hàng quay lại thường xuyên hơn và nâng…

  37. Retail Marketing #7: Visual Merchandising – Giao thoa nghệ thuật phối style và bán hàng

    · 20 min

    Visual Merchandising (VM) không chỉ đơn thuần là trưng bày sản phẩm, mà còn là sự giao thoa tinh tế giữa sáng tạo và tư duy kinh doanh. Trong số tiếp theo của Retail Marketing, mời bạn cùng Brands Vietnam bóc tách về…

  38. MT Customer Supply Chain #3: Lên kế hoạch cung ứng để listing

    · 15 min

    Ở tập trước, chúng ta đã có cái nhìn tổng quan về quy trình thu thập thông tin cần thiết về các kênh MT trong giai đoạn pre-listing. Chủ đề chính của tập này sẽ đi sâu vào quá trình lập kế hoạch cung ứng hàng hóa cho…

  39. Retail Marketing #6: Retail Concept – “Bước vào là muốn / Bước vào là cảm thấy…”

    · 18 min

    Có thể bạn không tin, nhưng tôi từng ghé vào một cửa hàng bán lẻ chỉ vì toàn bộ cửa hàng được sơn màu vàng bắt mắt. Tôi thậm chí còn không quan tâm đến sản phẩm hay tên cửa hàng là gì. Và đó chính là sức mạnh của…

  40. Khung năng lực đánh giá một marketer hiện đại năm 2025

    · 18 min

    Trong thời đại biến động, có lẽ marketer nào cũng sẽ tự hỏi: đâu là những năng lực cần ưu tiên phát triển khi AI, công nghệ và hành vi người dùng liên tục thay đổi? Để phần nào trả lời những băn khoăn này, hãy cùng cập…

  41. Hỏi Hối Hả #2: Anh Tô Nguyễn Trọng Nhân – “Lúc đầu tưởng không ai mua, ai ngờ thành best-seller”

    · 23 min

    Làm e-Commerce không lãng mạn, nhưng chắc chắn không thiếu bất ngờ! Cùng theo chân anh Tô Nguyễn Trọng Nhân với hành trình từ campaign nước giặt “chân ướt chân ráo” đến những cú lội ngược dòng Top 1 thị trường, kèm…

  42. Hỏi Hối Hả #1: Anh Lê Tịnh Minh – JD như được viết ra bởi ChatGPT là một “red flag” khi xin việc

    · 13 min

    “Một JD như thể viết bằng ChatGPT là một red flag” – chia sẻ này của anh Lê Tịnh Minh, Giảng viên tại BRAND Camp, có thể khiến không ít bạn trẻ giật mình. Nhưng đằng sau câu nói thẳng thắn đó là hành trình va vấp, học…

  43. Retail Marketing #5: Shopper Insight – Tâm lý và hành vi trải nghiệm mua sắm

    · 27 min

    Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng nhiều hơn từ trải nghiệm mua sắm, Shopper Insight đang trở thành “kim chỉ nam” cho mọi hoạt động tại điểm bán. Bởi khi insight đúng, trải nghiệm đủ, chuyển đổi mua hàng…

  44. MT Customer Supply Chain #2: Giai đoạn pre-listing – Phân tích và đánh giá khách hàng Modern Trade

    · 30 min

    Trước khi sản phẩm của nhà sản xuất có mặt trên kệ siêu thị, đã có một quá trình “tiền trạm” diễn ra âm thầm nhưng đóng vai trò quyết định: giai đoạn pre-listing.

  45. MT Customer Supply Chain #1: Từ nhà máy đến quầy kệ và bức tranh chuỗi cung ứng FMCG ở kênh Modern Trade

    · 33 min

    Trong hệ thống phân phối FMCG, kênh Modern Trade là một mắt xích chiến lược trong toàn bộ chuỗi cung ứng. Bài viết sau phân tích cấu trúc vận hành, yêu cầu đặc thù và cách phối hợp giữa nhà sản xuất và nhà bán lẻ để…

  46. Retail Marketing #4: Chiến lược danh mục sản phẩm – “Vũ khí” thầm lặng chinh phục khách hàng tại điểm bán

    · 26 min

    Trong cuộc đua bán lẻ ngày càng khốc liệt, nơi mỗi mét vuông mặt bằng đều cần được tận dụng tối đa để “chốt đơn”, chiến lược danh mục sản phẩm (Category & Portfolio Strategy) trở thành một “vũ khí” thầm lặng nhưng cực…

  47. Retail Marketing #3: Chiến lược mở cửa hàng bán lẻ

    · 17 min

    Khi hành vi người tiêu dùng ngày càng phân mảnh và trải nghiệm trở thành yếu tố then chốt trong quyết định mua hàng, chiến lược mở cửa hàng không còn đơn thuần là bài toán mặt bằng – sản phẩm – trưng bày như trước.…

  48. Retail Marketing #2: Định vị thương hiệu nhà bán lẻ

    · 18 min

    Định vị thương hiệu trong bán lẻ không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh và thông điệp doanh nghiệp muốn truyền tải, mà còn chi phối toàn bộ chuỗi giá trị của hoạt động bán lẻ. Nó quyết định danh mục sản phẩm, thiết kế cửa…

  49. Retail Marketing #1: Chuỗi giá trị thương hiệu trong thị trường bán lẻ

    · 22 min

    Kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand Trainer & Consultant, Brands Vietnam ra mắt series “Retail Marketing” – cung cấp góc nhìn toàn diện về ngành bán lẻ – từ chiến lược định vị thương hiệu, tối ưu hóa trải nghiệm…

  50. Re-think CSR #31: Truyền thông tạo tác động xã hội – “Thương hiệu đừng đứng ở vị trí trung tâm”

    · 41 min

    Brands Vietnam đã có buổi trò chuyện với chị Võ Ngọc Tuyền (Kelly) – Nhà sáng lập kiêm Giám đốc Điều hành của Dear Our Community – để cùng đi tìm câu trả lời cho một vấn đề tưởng chừng đã quen thuộc nhưng thực tế vẫn…

Shows are listed from Apple Podcasts' charts and directory, and Podcast Index where it is used. Every show and episode belongs to its publisher and plays from the publisher's own feed; this site hosts none of them. Explicit shows are for adult profiles only, and children’s profiles hear only children’s shows. More about this list.