Маркетинг и реальность

Episodes page 1 of 6

1. Хороший риэлтор - это маркетолог! Алексей РешэлторЪ Калашников.

   27 Oct 2026 · 1 h 09 min · S6 E20

   Как продавать эмоции от недвижимости, а не квадратные метры? За счёт чего можно поднять стоимость продаваемого объекта недвижимости или снизить цену приобретаемого? Как построить личный бренд и надёжную репутацию в…

2. ВЛОГ на прогулке. Про высокомерие пиарщиков и две составляющих маркетинга сегодня.

   10 Oct 2026 · 25 min · S6 E19

   Это НЕ стандартный выпуск подкаста, а простые мысли, которыми я делюсь во время прогулки с сыном. Что меня бесит в коммуникации с пиарщиками? Каким я вижу маркетинг сегодня? Немного спойлеров по будущим выпускам…

3. Видеопродакшн: как влиять на показатели бизнеса, индустрию и общественное поведение через видео.

   1 Oct 2026 · 1 h 01 min · S6 E18

   Что такое видеопродакшн и почему это не просто запись в подкаст-студии? Нужны ли бизнесу сложные горизонтальные ролики в эпоху фастфудного вертикального контента? Как "медленные медиа" меняют рыночный контекст и…

4. ИИ или PPC-специалист? - Как запустить международную рекламную кампанию и не уйти в минус. Опыт adskill.

   11 Sep 2026 · 44 min · S6 E17

   Как эффективно распределить бюджеты при запуске поисковой рекламы? В каких случаях performance-трафик работает лучше, чем медийный? Кому необходимо нанимать PPC-специалиста, а кому достаточно воспользоваться…

5. Как правильно провести ребрендинг в крупной компании? Кейс «Лиги Ставок».

   28 Aug 2026 · 1 h 00 min · S6 E16

   Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика…

6. Бренд-архетип Опекуна (Caregiver) и его 5 вариаций. Как стать заботливым брендом?

   5 Aug 2026 · 56 min · S6 E15

   Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в…

7. Почему падают продажи и что с этим делать? Дяченко Александр про маркетинг и реальность рекламного рынка.

   9 Jul 2026 · 54 min · S6 E14

   Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты? Обзор текущей ситуации на российском рынке…

8. "Для штатного бухгалтера мы враги!", - Владимир Зинин, главный бухгалтер Рунета.

   30 Jun 2026 · 1 h 03 min · S6 E13

   Какова роль бухгалтерии в жизни бизнеса? Как правильно вести себя в налоговой? Каким образом штатный бухгалтер может навредить вашей компании? Сколько и на чём можно сэкономить, если отдать управленческий и налоговый…

9. 6000 студентов, технологии будущего и очередь из работодателей. Маркетинговая стратегия кластера медицинского образования из Ставропольского края.

   19 Jun 2026 · 1 h 33 min · S6 E12

   Как делать революцию в очень консервативной, стереотипной и закрытой отрасли - медицине? Как вовлекать студентов-зумеров в обучение и отрасль? Большой маркетинговый и бизнес-разбор регионального медицинского кластера,…

10. Бренд-архетип Шута и его 5 вариаций. Зачем бренды шутят и разводят абсурд?

    22 May 2026 · 55 min · S6 E11

    Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не потерять…

11. RUTUBE для креаторов: "Приходите забирать ваши деньги!"

    7 May 2026 · 43 min · S6 E10

    Что RUTUBE может дать экспертам, блогерам и брендам? Какие методы поддержки малых, средних и больших авторов существуют сегодня на платформе? Что такое уровни канала (грейды) и стаканы? Сколько можно зарабатывать на…

12. Михаил Фадеев. Неудобная правда про рекламный рынок и репутацию.

    29 Apr 2026 · 1 h 21 min · S6 E9 · Explicit

    В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» самый скандальный маркетолог рунета с калькулятором в руках - Михаил Фадеев (Фадеевщина | ffad.ru). Что на самом деле нужно современному малому и среднему бизнесу? Как…

13. Бренд-архетип Мага и его 5 вариаций. Как создать волшебный бренд?

    18 Apr 2026 · 44 min · S6 E8

    Что заложить в основу своего бренда, чтобы стать популярным? Кто создал теорию 12 бренд-архетипов и как она работает? Как появился архетип Мага и почему он популярен? Как выглядит российская реклама в архетипе Мага…

14. Как брендам, персонам и товарам попасть в ответы нейросетей. GEO-продвижение.

    18 Mar 2026 · 51 min · S6 E6

    Как генеративные поисковые системы повлияли на путь клиента? Что такое GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) и как оно работает? Нужно ли брендам продолжать вкладываться в SEO и SERM в эпоху нейросетей? Что…

15. Юлия Савосина (MANGO OFFICE): "H2H-маркетинг — это философия"

    10 Mar 2026 · 52 min · S6 E5

    В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к…

16. Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз). На что способен кубанский франчайзинг.

    5 Mar 2026 · 1 h 04 min · S6 E4

    Как правильно упаковывать и продвигать франшизы? Почему одни франшизы закрываются, а другие продолжают наращивать свою сеть? Кому точно не стоит продавать свою франшизу и почему? Какие нестандартные методы продвижения…

17. Email-маркетинг и омниканальные коммуникации в условиях нестабильности. Unisender.

    26 Feb 2026 · 53 min · S6 E3

    Как бизнесу не потерять доступ к собственной аудитории в условиях постоянных блокировок рекламных каналов и ограничений интернета? Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как…

18. Кто врёт: отдел маркетинга или продаж? Оптимизация рекламных бюджетов через сквозную аналитику.

    31 Jan 2026 · 45 min · S6 E2

    Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний…

19. Контент, Герой и Славный парень. Как стать заметным брендом?

    20 Jan 2026 · 1 h 03 min · S6 E1

    Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Кого из клиентов и чем привлекают бренды в архетипе Героя? В чём сила бренд-архетипа Славный парень? Как теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк может помочь…

20. Карго-культ и баннерная слепота. Как выжить на рекламном рынке в 2026?

    30 Dec 2025 · 36 min · S5 E24

    Какие тенденции и тренды заметны на рекламном рынке России? Во что вложить усилия в продвижении, чтобы пробиться через информационный шум к потребителям? Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов?…

21. Куда вложить рекламный бюджет в 2026? Рекомендации Vitamin.tools.

    10 Dec 2025 · 52 min · S5 E22

    Какие рекламные каналы эффективно работают на задачи бизнеса в России? Как настроить таргетированную рекламу на конкретного человека или на нужный сегмент целевой аудитории? Почему одни бренды платят по 5 рублей за…

22. Как удерживать сотрудников в компании многие годы. Опыт INET Studio.

    25 Nov 2025 · 1 h 03 min · S5 E21

    Что кроме денежной мотивации влияет на преданность и удержание сотрудников разных поколений? Какую роль может играть работодатель в жизни своих подчинённых? Поговорили про японско-американскую модель управления кадрами…

23. Брендинг, маркетинг и реклама: главные тренды и экспертные мнения с форума в Краснодаре.

    17 Nov 2025 · 1 h 22 min · S5 E20

    Как создать успешный бренд и эффективно продвигать его даже на высококонкурентном рынке? Бренд-маркетолог Александр Дяченко взял интервью у организаторов и экспертов Южного форума брендинга, маркетинга и рекламы…

24. Закулисье подкастинга и креативного труда в России. Илья Коваленко.

    6 Nov 2025 · 49 min · S5 E19

    Поговорили про уникальность российского рынка подкастов, сложности в производстве контента и непростой судьбе креаторов (исполнителей, музыкантов, монтажеров и подкастеров). В гостях Илья Коваленко - видеомонтажер…

25. Маркетинг и бренд-позиционирование в сфере беттинга. Лига Ставок.

    30 Oct 2025 · 1 h 02 min · S5 E18

    Как продвигать свой бренд и услуги в условиях ограниченного рекламного инструментария? Каков вклад легальных букмекеров в спортивную отрасль и как они влияют на потребительское поведение? Как за счёт долгоиграющих…

26. Как испортить образ Правителя? Бренд-архетипы в подкастах.

    7 Oct 2025 · 1 h 04 min · S5 E17

    Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов…

27. Digital-менеджмент на уровне партнёрства. INET Studio.

    25 Sep 2025 · 52 min · S5 E16

    Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не разрушить…

28. Есть ли будущее у подкастов в России? Причины кризиса индустрии.

    20 Aug 2025 · 1 h 07 min · S5 E15

    Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают решать…

29. PR в недвижимости. Почему маркетинг без PR не спасет застройщиков?

    7 Aug 2025 · 1 h 10 min · S5 E14

    Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска продаж в…

30. Гиперсегментация: как бренду отстроиться от конкурентов в digital.

    29 Jul 2025 · 56 min · S5 E13

    Что такое гиперсегментация и чем она полезна крупным брендам? Как работа с узкими сегментами ЦА увеличивает вовлечённость? Какая команда нужна, чтобы поддерживать эффективную бренд-коммуникацию? Где искать клиентов,…

31. Вывод китайских брендов на российский рынок. Особенности работы с партнёрами из Китая.

    14 Jul 2025 · 44 min · S5 E12

    Сложно ли выводить китайские продукты на российский рынок? Как выстроить коммуникацию и завоевать доверие китайских партнеров? Какова роль языка и менталитета в выстраивании клиентско-агентских взаимоотношений с…

32. «Ивент-маркетинг - инструмент решения больших бизнес-задач», - Мария Широкова (PROSTRANSTVO).

    23 Jun 2025 · 46 min · S5 E11

    Что такое ивент-маркетинг? Как события решают стратегические задачи, как работают на бренд и зачем вообще бизнесу эмоции? По каким критериям выбрать ивент-агентство? Какие тренды и боли существуют в нише сегодня? В…

33. Спикерство. Как эксперту чаще выступать? Нюансы работы с PR-площадками.

    15 Jun 2025 · 37 min · S5 E10

    Почему одни публичные площадки платят своим спикерам, а другие требуют оплату за участие? По каким критериям СМИ, блогеры, видео-проекты, подкасты и offline-мероприятия оценивают полезность экспертов? Чем важны…

34. Новая концепция взаимодействия участников рекламного рынка. Стратег и креативщик.

    29 May 2025 · 1 h 06 min · S5 E9

    Почему настало время переосмыслить взаимодействие стратегов и креативщиков с клиентами на рекламном рынке? Как сложные агентские структуры убивают креатив? Могут ли заказчик и исполнитель не только решать…

35. Бренды и будущее: пять трендов новой реальности от экспертов мероприятия Brand+.

    24 Apr 2025 · 1 h 04 min · S5 E7

    Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста…

36. Телефония для бизнеса: как превратить каждый звонок в деньги.

    1 Apr 2025 · 38 min · S5 E6

    Что необходимо современному отделу продаж для эффективного функционирования? Как виртуальная АТС помогает оптимизировать расходы на маркетинг? Как обеспечить омниканальную связь бизнесу и не нарушить при этом закон?…

37. Роман Бедретдинов: про Sostav, тренды рекламного рынка и работу с нейросетями.

    21 Mar 2025 · 1 h 10 min · S5 E5

    Как работает редакция одного из крупнейших изданий про маркетинг и рекламу? Что нужно, чтобы ваш материал одобрили и бесплатно опубликовали? Как генеративные нейросети уже сегодня помогают автоматизировать и улучшить…

38. "Брендинг - это не фирменный стиль!" - Михаил Леликов про суть успешного бренда.

    10 Mar 2025 · 1 h 10 min · S5 E4

    Что такое бренд и почему он сегодня нужен не только компаниям, но и всем нам? Как выжить отечественному бизнесу после возврата зарубежных брендов? И ответы на все самые важные вопросы про построение бренда. В гостях…

39. Чем полезна интеграция в подкасты для бизнеса и экспертов? Разбор преимуществ.

    16 Feb 2025 · 30 min · S5 E3

    Почему подкасты - это отличный выбор для тех, кто ищет эффективные инструменты и каналы маркетинга и пиара? Как быстро оценить популярность подкаста в нише? Как всего одна единица контента встраивается вдоль всей…

40. Франчайзинг как бизнес-модель, потребительский терроризм и ответственность. Евгения Гертель.

    31 Jan 2025 · 56 min · S5 E2

    Что такое франчайзинг на самом деле? Из каких этапов состоит упаковка и продвижение франшиз? Как защитить себя от потребительского терроризма со стороны франчайзи или франчайзера? Какова роль управляющей компании и…

41. Этапы Пути клиента (CJM) и актуальные инструменты продвижения в 2025.

    18 Jan 2025 · 55 min · S5 E1

    Добро пожаловать в пятый сезон образовательного подкаста «Маркетинг и реальность»! В первом выпуске мы разберём основные этапы Пути клиента (CJM - Customer Journey Map) и то, какие инструменты маркетинга, брендинга и…

42. Executive PR для бизнеса от тайной канцелярии. АСП

    26 Dec 2024 · 1 h 03 min · S4 E23

    Как через PR-инструментарий реализовывать бизнес-задачи? Почему рассылка пресс-релизов и публикации в СМИ не эффективны? Какова роль дискурса в современных маркетинговых коммуникациях? Как исправлять негативную…

43. Какая доставка нужна потребителям? Яндекс Доставка.

    12 Dec 2024 · 30 min · S4 E22

    Что B2B- и B2C-клиенты ждут от современной доставки? Какие параметры необходимо учитывать при выборе подрядчика по услуге доставки для бизнеса? В гостях подкаста Артём Потапов - руководитель направления…

44. Как быть эффективным CMO (Chief Marketing Officer). Юлия Цибизова.

    27 Nov 2024 · 1 h 05 min · S4 E21

    Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела…

45. Алексей Никушин (Матемаркетинг): "С 2020 деньги стали более дорогими!"

    8 Nov 2024 · 38 min · S4 E20

    Чем маркетологи-аналитики отличаются от маркетологов-креативщиков? Какие тренды последних лет тревожат аналитиков крупных брендов? Почему на Матемаркетинге нет ничего про маркетинг? В гостях - Алексей Никушин -…

46. Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным.

    4 Nov 2024 · 46 min · S4 E19

    Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета. •…

47. Бескромный. Как масштабировать Telegram-канал и стать top-of-mind в своей категории.

    15 Oct 2024 · 54 min · S4 E17

    Как постоянно масштабировать свой Telegram-канал без выгорания? Какие инструменты маркетинга и пиара приведут десятки тысяч новых читателей в ваш тг-блог? Нужно ли публиковать новости, чтобы на вас подписывались? В…

48. Системный омниканальный стратегический маркетинг. Алёна Маснева.

    8 Oct 2024 · 49 min · S4 E16

    Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подкаста - Алёна…

49. BotFAQtor: методы блокировки фрода и защиты от скликивания рекламы.

    25 Sep 2024 · 40 min · S4 E15

    Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче? В гостях…

50. Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple.

    10 Sep 2024 · 48 min · S4 E14

    Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг…