Podcasts · Маркетинг и реальность
Как правильно провести ребрендинг в крупной компании? Кейс «Лиги Ставок».
· 1 h 00 min · S6 E16
Episode Как правильно провести ребрендинг в крупной компании? Кейс «Лиги Ставок».
Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок».
Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB.
---
• Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. • Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).
---
По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
---
Временные метки:
00:00 Анонс эпизода.
00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста.
05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio.
07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста!
10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании?
15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда.
18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок.
22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного".
23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить.
25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель.
28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа.
32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express».
41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики.
47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса?
50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд?
52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании.
57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
• Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio • Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir • Канал подкаста в Stream - https://mave.stream/c/@marketingaudio • ВК - https://vk.com/marketing.audio
Links in the notes 10
- https://pmclub.pro/
- https://adpass.ru/company/podkast-marketing-i-realnost/
- https://podcast-podcast.ru/
- https://marketing.audio/mediakit/
- https://marketing.audio/speaker/
- https://marketing.audio
- https://t.me/marketingaudio
- https://mave.stream/mir
- https://mave.stream/c/@marketingaudio
- https://vk.com/marketing.audio
Shows are listed from Apple Podcasts' charts and directory, and Podcast Index where it is used. Every show and episode belongs to its publisher and plays from the publisher's own feed; this site hosts none of them. Explicit shows are for adult profiles only, and children’s profiles hear only children’s shows. More about this list.