Podcasts · Маркетинг и реальность
Кто врёт: отдел маркетинга или продаж? Оптимизация рекламных бюджетов через сквозную аналитику.
· 45 min · S6 E2
Episode Кто врёт: отдел маркетинга или продаж? Оптимизация рекламных бюджетов через сквозную аналитику.
Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу?
В гостях Наталия Арсланова - генеральный директор сервиса сквозной аналитики Roistat.
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
---
Временные метки:
00:00 Анонс и интро подкаста.
00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник?
04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике.
05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.
06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу?
09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать?
14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес?
15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов?
19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж?
21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять?
26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей?
29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров.
33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)?
36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C.
40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год.
Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^
---
Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.
---
Присоединяйтесь:
• «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio • Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir • ВК - https://vk.com/marketing.audio • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast • ОК - https://ok.ru/marketing.audio • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
Links in the notes 4
Shows are listed from Apple Podcasts' charts and directory, and Podcast Index where it is used. Every show and episode belongs to its publisher and plays from the publisher's own feed; this site hosts none of them. Explicit shows are for adult profiles only, and children’s profiles hear only children’s shows. More about this list.