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EP11 | 从iPhone到大疆Pocket：礼物消费的逻辑变了吗

24 Sep 2026 · 45 min

苹果发布新品的这一天，我们突然想起：曾几何时，iPhone几乎是送礼界的硬通货。

它昂贵、体面，品牌和价格人人都懂。送出一部最新款iPhone，不需要解释它为什么好，也不用担心对方不知道它值多少钱。在智能手机尚未普及的年代，iPhone还代表着一种更时髦、更先进的生活。早期关于苹果在中国市场的研究，也曾把身份象征视为消费者选择iPhone的重要动力之一。

可是录完这一期，我们才发现，聊了四十多分钟的礼物，几乎没有人提到手机。

今年出现在不少年轻人礼物清单里的，反而是大疆 Osmo Pocket。从2023年发布以来，Pocket 3长期热销，一度全渠道缺货。Pocket 4 发售以来，也常常面临断货、限购。

从iPhone到Pocket，变化的不只是两个科技品牌。

手机已经成为每个人每天都要使用的基础设备。换什么型号、要多大存储、使用哪个系统，都越来越私人。价格不断上升，换机周期拉长之后，替别人决定一部手机，也成了一件风险很高的事。它依然贵重，却未必还适合制造惊喜。

Pocket则保留了礼物需要的几种特质：价格不低，拿得出手；并非生活必需品，自己可能舍不得买；体积不大，又有明确的使用想象。送出一台Pocket，像是在送对方一段旅行、一种记录生活的习惯，或者一次成为视频创作者的可能。

它也说明，国产科技产品正在获得一种新的礼赠价值。人们送出的不只是参数和功能，也是一件足够新、足够酷，能够代表当下生活方式的产品。

当然，Pocket并不比iPhone更适合所有人。如果收礼的人根本不拍视频，再热门的产品也可能变成昂贵的闲置。所谓“送礼硬通货”正在消失，或许正因为今天的消费选择越来越细：大家不再只想收到一件公认昂贵的东西，更希望对方真的知道自己喜欢什么。

这恰好也是本期节目想聊的问题。

有机构估算，2025年中国礼物经济市场规模接近1.5万亿元。更微妙的是，花钱的人和使用的人并非同一个。研究发现，送礼的人更在意礼物是否漂亮、特别、有惊喜；收礼的人往往更关心它是否方便、实用，以及自己到底用不用得上。

那么，什么才算一份好礼物？

这一期，我们聊到了一百多毫升的泉州酱油、需要从北京扛回上海的五斤山西醋、朋友搬家时继承来的青梅酒，也聊到鲜花、明信片、刮刮乐、盲盒和星巴克礼品卡。

有些礼物轻巧、实用，收下以后没有负担；有些礼物沉甸甸的，光是带回家就需要一点决心。但因为里面装着朋友母亲的心意，还是会被认真对待。

我们也分享了各自的送礼习惯：有人习惯见人的时候不空着手，有人不记生日，也不等节日，看到适合朋友的小东西，就顺手寄过去；还有人用一沓刮刮乐，让原本不开心的聚会突然热闹起来。

当然，心意一旦交给电商平台，也可能迅速变成事故，在节目的尾声，我们一一锐评使用过的平台送礼功能（胜出的还是用星说）。

礼物真正想说的，也许只是：我记得你喜欢什么，知道你最近需要什么，也愿意为你花一点时间。送礼让对方感到被看见，也让送礼的人确认，自己的关心被好好接住了。

本期主播｜云路、Zoe

时间轴

00:19 近1.5万亿元的礼物经济：送礼人和收礼人想得不一样 02:30 一杯星巴克咖啡兑换券，为什么成了职场里最稳妥的礼物？ 04:13 茶点、脆桃和小瓶酱油：好礼物不一定贵 06:47 五斤山西醋和两罐青梅酒，甜蜜的负担也很珍贵 08:18 旅行纪念品的意义是：看到好东西时，你会想起谁？ 10:04 年轻时寄出的明信片，为什么多年以后还记得？ 13:44 把意外收入“阳光普照” 14:59 孩子收到的礼物已经够多了，也别忘记刚生产的妈妈 16:58 一束鲜花，如何把收花的人也变成送花的人？ 21:30 刮刮乐和盲盒：花几十块钱，让一群人一起开心 28:02 不等生日和节日，“今天想到你了”就可以送 31:08 给素未谋面的年轻网友，当一个住在远方的姐姐 33:56 微信、淘宝、京东和鲜花年卡的送礼翻车现场 42:01 礼物真正想说的是：我记得你，也看见了你

最后也想问问大家：

你心里的送礼“硬通货”是什么？曾经是iPhone、名牌包和购物卡，现在变成了Pocket、黄金还是演唱会门票？你收到过价格不高，却让你觉得自己被认真记住的礼物吗？

这期我们还准备了迪士尼正版周边、绿联蓝牙耳机等礼物，将在听友群送给大家，具体参与方式会在评论区公布。

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