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Gravação ao vivo IADE: A inteligência artificial nas redes sociais com António Mendes – e356s01
Episode Gravação ao vivo IADE: A inteligência artificial nas redes sociais com António Mendes – e356s01
Neste episódio muito especial gravado ao vivo na Faculdade de Design, Tecnologia e Comunicação IADE com António Mendes falamos do impacto da inteligência artificial nas redes sociais.
Episódio de 15/04/2026
Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt
RESUMO POR IA
O episódio especial do podcast “Marketing por Idiotas”, conduzido por Miguel Rão Vieira, Diogo Abrantes da Silva e Frederico Carvalho, foi gravado ao vivo no IADE, em Lisboa, perante uma plateia presencial de mais de “500 pessoas”. O painel contou com a presença do convidado António Mendes, diretor da RFM e professor universitário há mais de 30 anos no IADE e na Universidade Europeia.
A Inteligência Artificial e o Pensamento Estratégico
O primeiro grande tema de debate focou-se no impacto da Inteligência Artificial (IA) no planeamento estratégico das redes sociais.
• Diogo Abrantes da Silva argumentou que as marcas mantêm uma mentalidade estratégica, mas a IA permite-lhes testar conteúdos e lançar campanhas de forma muito mais rápida e económica. • Para os influenciadores, a estratégia passa muito por testar repetidamente o que funciona com a audiência. • Frederico Carvalho notou que as equipas de marketing estão a transitar de processos operacionais demorados para soluções ágeis, utilizando a IA como uma camada visual e de código que potencia a criatividade humana. • Concluiu-se que o lançamento de campanhas que antigamente custava milhares de euros, hoje pode ser feito por uma fração do preço e a uma velocidade estonteante.
Revolução nos Estudos de Mercado com IA
António Mendes trouxe para a mesa a sua vasta experiência na área da rádio e da medição de audiências, revelando como a IA está a revolucionar os estudos de mercado.
• A medição de audiências de rádio em Portugal ainda se baseia muito em inquéritos de recordação telefónicos ou online, um modelo considerado desatualizado face a outros mercados europeus. • Mendes partilhou um exemplo inovador discutido numa conferência nos Estados Unidos, onde a IA é utilizada para criar centenas de “personas” que funcionam como gémeos digitais em focus groups simulados. • Esta tecnologia permite dialogar com a IA para obter respostas de mercado, poupando o tempo e os custos avultados dos métodos tradicionais, e garantindo uma sobreposição de até 95% face aos estudos com humanos reais.
A Democratização das Ferramentas e o Novo Nível de Concorrência
O painel analisou a maior ameaça e oportunidade que a IA traz atualmente para o mercado.
• A grande revolução é a democratização das ferramentas: hoje, pequenas empresas ou indivíduos têm acesso à mesma capacidade computacional e tecnológica que as grandes corporações globais. • Isto nivela o campo de jogo, tornando o mercado altamente competitivo. • No entanto, foi salientado que o fator diferenciador humano reside na capacidade de construir bons comandos (prompts) e na adaptação da IA às necessidades específicas da marca, não devendo as empresas depender exclusivamente dos resultados genéricos gerados pelas máquinas.
Transparência: Assumir ou Esconder o Uso de IA?
O debate avançou para a questão ética da transparência na criação de conteúdos por parte das marcas.
• Com a entrada em vigor de novas regulamentações na União Europeia, as marcas e plataformas serão obrigadas a sinalizar conteúdos que tenham sido gerados ou manipulados por Inteligência Artificial. • Diogo ilustrou a facilidade de manipulação digital com um exemplo humorístico sobre a melhoria de fotografias em aplicações de encontros como o Tinder. • António Mendes adotou um tom mais sério, alertando para os perigos profundos dos deepfakes e da manipulação de conteúdos em áreas sensíveis, como a política e cenários de guerra, frisando a importância vital da verificação e curadoria humana.
Criatividade Humana vs. Produção em Massa
A discussão final abordou a tensão entre a hiper-personalização impulsionada pela IA e a verdadeira originalidade.
• António Mendes defendeu que a Inteligência…
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