La più Grande Azienda di S€x Toys in Italia Fa €11 MILIONI 🍑 My Secret Case
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Episode La più Grande Azienda di S€x Toys in Italia Fa €11 MILIONI 🍑 My Secret Case
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Nel 2014, una 30enne di Napoli vende vibratori online senza 1€ in tasca. Oggi fattura €15 milioni e ha il sito di s3x toys più grande d’Italia.
Norma Rossetti nasce a Castellammare di Stabia nel 1984. Si diploma all’Istituto d’Arte, studia fotografia a Firenze e realizza un reportage nelle Vele di Scampia che vince diversi premi.
A 25 anni, però, la madre si ammala gravemente. Norma quindi si ferma quasi 4 anni per assisterla e gestire il fallimento della sua piccola azienda.
Nel 2013 si trasferisce in Malesia col fidanzato, che lavora per l’incubatore di startup Rocket Internet. Lì ha un’intuizione: in Italia esistono centinaia di piccoli sexy shop sparsi per il paese, Norma allora pensa a un e-commerce di s3x toys per donne e coppie che sia anche una community.
Nel 2014, quindi, torna a Milano e fonda MySecretCase insieme al fidanzato con €50’000 di un investitore tedesco. Parte con degli stunt per attirare l’attenzione, come l’albero di Natale pieno di vibratori in centro a Milano ripreso da oltre 350 articoli.
Nel 2017 il brand cresce e raccoglie €1 milione da investire in produzione e comunicazione. Per la prima volta in Italia, Norma porta in TV uno spot sui s3x toys e chiude l’anno a €2 milioni di fatturato.
Ci sono però anche molti momenti difficili: il camion di giocattoli andato a fuoco, il sito hackerato e, nel 2019, il nuovo spot TV che non funziona. Così, MySecretCase chiude quell’anno con una perdita di €1.4 milioni.
Per non fallire, Norma raccoglie altri €2,5 milioni e incredibilmente convince Mediaset ad annullare un mega accordo pubblicitario che sarebbe costato €1 milione.
Lo stesso anno inizia anche a produrre i suoi s3x toys: li compra sfusi, ci mette il suo marchio e lancia collezioni ironiche che vanno virali sui social, come Hakuna Patata e Real Madildo.
Il 2020 invece è l’anno della svolta. Durante la pandemia, infatti, gli acquisti si spostano online e Norma punta sulla community che ha costruito nei 6 anni precedenti. MySecretCase torna in profitto e supera i €6 milioni di fatturato. L’anno dopo arriva a €10 milioni, il triplo del 2019. Da lì in poi, il brand continua a crescere anno dopo anno.
Oggi MySecretCase fattura €15 milioni e ha una community di oltre 2,5 milioni di persone.
Quindi, noi di Chapeau abbiamo raggiunto Norma negli uffici di Spotify a Milano per scoprire tutta la sua storia:
(00:00) Chi è Norma Rossetti
(01:07) Scampia e i problemi in famiglia
(03:07) Fonda MySecretCase: il primo s3xy shop online in Italia
(05:22) L’albero di natale a luci rosse in centro a Milano
(07:12) Cacciati dalle banche e primi giorni da CEO
(08:49) Porta MySecretCase a €2 milioni (Da 0 a 1)
(10:06) Porta i vibratori in TV per la prima volta in Italia
(11:35) Perde €1 milione e rischia di fallire
(14:18) Produce toys in Cina e crea il Calendario dell’Ah…vengo
(16:45) Porta MySecretCase a €10 milioni
(19:12) L’Org4smeria e la Pizza F1ga
(20:21) Numeri oggi e mode nei s3x t0ys
(22:27) Incendio e hacker: i momenti più difficili
(23:57) Vivere il fallimento
(24:57) Consigli
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