Podcasts · Hörsaal - Deutschlandfunk Nova
Marketing - Wie Preise auf uns wirken
· 44 min
Episode Marketing - Wie Preise auf uns wirken
Wenn Unternehmen Gewinne steigern wollen, ist es besonders effektiv, die Preise zu erhöhen. Wie Psychologie genutzt wird, um Konsumenten höhere Preise zu verkaufen, erklärt der Betriebswirtschaftler Peter Kenning in seinem Vortrag.
Peter Kenning ist Betriebswirtschaftler an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Außerdem ist er Mitglied des Sachverständigenrates für Verbraucherfragen vom Bundesministerium für Justiz und Verbraucherschutz. Sein Vortrag heißt "Der Preis ist heiß! Ausgewählte Aspekte des Behavioral Pricing". Peter Kenning hat ihn am 8. September 2026 im Rahmen der Bürgeruniversität an der Uni Düsseldorf gehalten.
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In dieser Folge mit:
Moderation: Nina Bust-Bartels
Vortragender: Peter Kenning, Betriebswirtschaftler, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf
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Hörtipp
• Eine Stunde History In 100 Folgen – vom Anfang bis jetzt.
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Ihr hört in diesem Hörsaal:
3:12 - Warum ist der Preis heißt?
17:12 - Unsere Wahrnehmung von Preisen
21:32 - Ankereffekte
32:55 - Preiswissen in der digitalen Welt
40:20 - Fazit
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Mehr zum Thema bei Deutschlandfunk Nova:
• Emotionale Kundenbindung: "Wir vermissen dich!" • Marketing und Umsatzsteigerung: Das Geschäft mit den Adventskalendern • Schneeballsystem: Warum zieht uns Network Marketing so rein?
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Den Artikel zum Stück findet ihr hier.
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Links in the notes 10
- https://www.marketing.hhu.de/unser-team/univ-prof-dr-peter-kenning
- https://www.svr-verbraucherfragen.de/
- https://www.wiwi.hhu.de/profil/oeconomicum-live-wirtschaft-erleben/europaeische-digitalregulierung-zerstoerung-der-schoenen-neuen-digitalwelt-oder-begrenzung-der-digitalen-abzocke-2-3-3-2-1
- https://share.deutschlandradio.de/dlf-podcast-teilen.html?doc_id=eine-stunde-history-106
- https://www.deutschlandfunknova.de/beitrag/emotionale-kundenbindung-wir-vermissen-dich
- https://www.deutschlandfunknova.de/beitrag/marketing-und-umsatzsteigerung-das-geschaeft-mit-den-adventskalendern
- https://www.deutschlandfunknova.de/beitrag/schneeballsystem-warum-zieht-uns-network-marketing-so-rein
- https://www.deutschlandfunknova.de/beitrag/marketing-wie-preise-auf-uns-wirken
- https://www.tiktok.com/@auf_und_ab
- https://www.instagram.com/dlfnova
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