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O que os marketers precisam de saber do Google Marketing Live 2026 – e368s01

Episode O que os marketers precisam de saber do Google Marketing Live 2026 – e368s01

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Neste episódio 368 falamos sobre o que os marketers precisam de saber do Google Marketing Live 2026 e do Google I/O.

Episódio de 28/05/2026

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[DIOGO]

Hoje vamos dissecar aquela que é, provavelmente, a maior revolução no ecossistema da Google. Para preparar este episódio, analisámos ao detalhe 64 lançamentos específicos do Google Marketing Live (GML) focados nas plataformas de anúncios, e 5 grandes marcos do Google I/O.

Bloco 1: O Futuro da Pesquisa (Search e SEO)

• AI Mode Global / Fim da pesquisa Clássica:

• Onde foi anunciado: Google I/O e GML. • Estado: Futuro. Lançamento global previsto para este verão. • Detalhe: A caixa de pesquisa passa a ser puramente conversacional. • A Google anunciou: : A Google apresentou oficialmente a funcionalidade “Ads in AI Mode” (anúncios a aparecerem no meio da conversa com a IA) e os “New Visual-Rich Search Formats” (formatos de descoberta visual nas respostas geradas).

Ads in AI Mode

• Migração Forçada para Inteligência Artificial nas Campanhas:

• Onde foi anunciado: GML e I/O. • Estado: Futuro. Migração obrigatória começa em setembro. • Detalhe: Campanhas baseadas em cliques vão sofrer um upgrade automático. • A Google anunciou: : Anúncio direto da ferramenta “AI Max for Search Campaigns”, que vai substituir as lógicas antigas de correspondência ampla.

AI Max for Search campaigns

• Linguagem Natural na Criação de Campanhas:

• Onde foi anunciado: GML. • Estado: Já Lançado (em fase Beta). • Detalhe: Escrever em texto normal as diretrizes da campanha. • A Google anunciou: : Lançamento do “AI Brief”, onde o gestor diz à plataforma “age como a marca X e cria isto”, passando o Gemini a controlar os detalhes.

AI Brief

O que ficou de fora: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ads-in-ai-mode/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-brief/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/business-agent-for-leads/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-powered-shopping-ads/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-max-for-shopping-campaigns/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/direct-offers/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/improved-click-to-call-ads/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/message-ads-with-rcs-for-business/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/journey-aware-bidding/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/search-campaigns-for-travel/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-max-for-search-campaigns/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/demand-led-budget-pacing/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/smart-bidding-exploration-expansion/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/campaign-total-budget/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/new-customer-acquisition-modes/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/missed-opportunity-reporting/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/leads-in-google-ads/

https://business.google.com/us/accelerate/announcements/new-visual-rich-search-formats/

Bloco 2: E-Commerce e Shopping

• Agentic Checkout (Carrinho Universal Autónomo):

• Onde foi anunciado: Google I/O e GML. • Estado: Futuro / Já Lançado (Base). • Detalhe: O agente finaliza a compra de forma invisível. • A Google anunciou: : Lançamento da infraestrutura “Universal Commerce Protocol Powered Features” e dos “Checkout Links” (GML) que abrem caminho para a finalização de compras por agentes autônomos apresentados no I/O.

Chekout links

• Anúncios de Shopping Explicativos via IA:

• Onde foi anunciado: GML. • Estado: Futuro. A chegar de forma faseada. • Detalhe: O Gemini passa a escrever no próprio anúncio o motivo exato pelo qual o produto serve para aquele utilizador. • A Google anunciou: : Ferramentas “AI-Powered…

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