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Rebranding da Jaguar, SOS Blackfriday e visibilidade online – e249s01
Episode Rebranding da Jaguar, SOS Blackfriday e visibilidade online – e249s01
Neste episódio 249 falamos sobre o rebranding da Jaguar, o que fazer se não preparámos a Blackfriday e visibilidade online. Episódio de 28/11/2024
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MIGUEL
Na semana passada um rugido abalou o mundo automóvel…e esse rugido foi tão forte que se propagou para o mundo do marketing.
É verdade estou a falar do rebranding da jaguar que literalmente rebentou com as redes sociais na semana passada.
Para os que estiveram ausentes da internet na semana passada a jaguar fez um rebranding da marca lançando um novo posicionamento e um novo logotipo.
Esta nova forma de estar foi apresentada ao mundo num vídeo que podem encontrar em marketingporidiotas.pt
https://www.youtube.com/watch?v=rLtFIrqhfng
onde um grupo de pessoas neutras, tanto a nível de expressões faciais, como a nível de género e carbónico, saem de um elevador e começamos a ver assim algumas frases inspiradoras como:
· Cria exuberância
· Vive intensamente
· Apaga o vulgar
· Parte o molde
· Não copies nada
E depois surge o “JAGUAR”…com uma letra estilo empresa de tecnologia, arredondado, seguro e sinceramente…vão ali ao websummit à parte das start-ups e vêm que das 1.000 que lá estavam 995 utilizam o mesmo tipo de letra.
O mais estranho é que não se via um carro no anuncio…apesar de que sinceramente isso para mim não foi o pior… Podia ser um teaser ou algo assim.
Mas pronto…O molde da internet foi partido assim que o vídeo foi lançado e após milhões de visualizações os comentários negativos foram intensos…até o Elon Musk veio perguntar se eles vendem carros? (Referência a não existir um carro no anuncio).
Os comentários foram disparados em todas as direções…sendo uma delas o movimento WOKE.
Pelo tipo de pessoas, anuncio, etc, houve quem dissesse que este rebranding era um statement WOKE…que ia contra todos os valores da marca, que não tinha em consideração o tipo de cliente da JAGUAR.
Seja ou não começaram a surgir logo comparações com outros desastres de WOKE MARKETING online…que eu sinceramente desconhecia e só passei a conhecer agora:
· Bud Light a cerveja americana perdeu o lugar da cerveja light #1 com uma quebra de 29% em vendas assim que fez uma associação com um modelo transexual;
· A Gillette perdeu 8 Biliões de dólares depois de fazer um anuncio sobre “masculinidade tóxica”, fazendo com que a empresa mãe a Procter & Gamble perdesse 5.4 biliões no quarter seguinte.
· As ações da Target, empresa de retalho, sofreu boicotes e as ações caíram 12% após o lançamento de uma campanha LGBTQ+
A verdade é que as vendas na Jaguar já não andavam famosas, sendo que vêm a cair a pique desde 2017…uma das justificações da marca é que procuram novos mercados e têm de se adaptar…será que vão ter sucesso apelando a um consumidor mais WOKE?
Vou deixar o meu statement antes de passar a palavra:
· Percebo que colem esta campanha da JAGUAR ao movimento WOKE…mas acho que o problema é mais profundo do que isso… vai muito mais além do que um director de marketing que perdeu a cabeça decidiu impor as suas ideologias pessoais a uma marca.
· Não sei se tem a ver com a nova geração de marketeers mas algumas marcas geracionais estão a esquecer as suas identidades-core num mundo onde o que foi bem feito no passado, ou o que é visto como tradicional, passou a ser incompatível com inovação, e logo algo que tem de ser cortado rapidamente.
· Uma marca como a JAGUAR pode manter os seus valores tradicionais de irreverência, a marca dos vilões, dos cavalheiros, e mesmo assim ser inovadora.
· Estamos há anos a ouvir chavões como “customer-centric” e mesmo assim uma marca destas aparentemente foi capaz de dar um tiro nos pés desta dimensão?
· Penso que a industria automóvel está em crise porque as marcas não sabem como se posicionar no mundo elétrico…e passaram a acreditar que são empresas de tecnologia onde tudo tem de ser minimalista e quase neutro…ficando todas parecidas e esquecendo a identidade do passado.
· Finalmente…nos…
Links in the notes 6
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