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Influência da publicidade no consumo com Gloria Jiménez-Marín – e315s01
Episode Influência da publicidade no consumo com Gloria Jiménez-Marín – e315s01
Neste episódio especial na I Conferência Ibero-Americana de Publicidade 2025, falamos com Gloria Jiménez-Marín da Universidade de Sevilha sobre a influência da publicidade no consumo.
Episódio de 8/10/2025
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[Pontos Principais por IA]
Neste episódio, gravado durante a primeira Conferência Ibero-Americana de Publicidade 2025, os anfitriões Diogo Abrantes da Silva, Miguel Rão Vieira e Frederico Carvalho conversam com Gloria Jimenez Marín, Doutora e professora de comunicação na Universidade de Sevilha. A conversa, conduzida num descontraído “Portuñol”, explora a complexa e crescente influência da publicidade na sociedade de consumo, as responsabilidades éticas das marcas e a importância da educação para navegar no panorama mediático atual.
Apresentação da Convidada: Uma Especialista em Comunicação e Consumo
Frederico Carvalho apresenta a convidada como uma académica de renome, com mais de 15 anos de docência e especialização em áreas como design de espaços comerciais, merchandising e retalho. A própria Gloria começa por corrigir, com simpatia, o seu apelido: Marín, e não Martinez, estabelecendo um tom acessível para a conversa.
O Ciclo Vicioso (ou Virtuoso): A Relação entre Publicidade e Consumo
O tema central do episódio é a relação simbiótica entre a publicidade e os hábitos de consumo. Gloria descreve esta dinâmica como a clássica questão do “ovo ou a galinha”:
• A publicidade influencia as tendências de consumo da sociedade. • Simultaneamente, as tendências de consumo da sociedade influenciam a publicidade que é criada.
Ela usa o exemplo dos produtos biológicos: há 40 anos, estes produtos existiam, mas não a “marca” ou o rótulo “bio”. À medida que a sociedade se começou a preocupar mais com a alimentação saudável, as marcas criaram esses rótulos e a publicidade começou a refleti-los. Por sua vez, a maior exposição a esta publicidade levou mais pessoas a consumir produtos biológicos, criando um ciclo que se autoalimenta.
As Três Causas para o Aumento da Influência Publicitária
Questionada sobre as razões para o aumento exponencial da influência da publicidade, Gloria identifica três fatores principais:
• A Multiplicação de Canais e Suportes: A proliferação de plataformas, especialmente digitais e redes sociais, faz com que a publicidade chegue até nós de formas muito mais diversas e constantes do que antigamente. • A Idade de Exposição: As pessoas, especialmente as crianças, são expostas a um número muito maior de impactos publicitários desde uma idade muito mais precoce. • A Oferta Superior à Procura: Vivemos numa sociedade com uma oferta de produtos e serviços muito superior às necessidades reais. Por cada necessidade, existem dezenas de marcas a competir, o que intensifica a necessidade de publicitar para se destacarem.
Da TV aos Influenciadores: A Evolução da Credibilidade
A conversa aborda a mudança na perceção de credibilidade. Antigamente, a frase “vi na televisão” era sinónimo de verdade. Hoje, essa credibilidade migrou para os influenciadores digitais, especialmente para as gerações mais novas. Gloria partilha que as suas filhas acreditam mais na recomendação de uma atriz que seguem numa rede social do que num anúncio de televisão tradicional.
Isto levanta questões sobre a responsabilidade. Enquanto a publicidade tradicional é (ou deveria ser) regulada, o conteúdo dos influenciadores opera numa zona mais cinzenta. Gloria defende que, do ponto de vista do consumidor, qualquer recomendação que leve a uma ação de compra pode ser considerada publicidade, independentemente de ser paga ou não.
Ética, Manipulação e a Responsabilidade das Marcas
Um dos pontos mais críticos da discussão é o papel ético da publicidade.
• Manipulação vs. Informação: A linha entre influenciar e manipular é ténue. Gloria acredita que a maioria dos profissionais de marketing não são “malvados”, mas reconhece que a pressão comercial pode levar a práticas questionáveis. •…
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