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Meta a ultrapassar a Google em publicidade, o mundo zero cliques e a caixa negra da IA – e360s01

Episode Meta a ultrapassar a Google em publicidade, o mundo zero cliques e a caixa negra da IA – e360s01

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Neste programa falamos sobre a Meta a ultrapassar a Google em receita publicitária, o novo mundo zero cliques e a caixa negra da IA.

Episódio de 30/04/2026

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt

MIGUEL

Este ano pela primeira vez preve-se que a meta ultrapasse a google em receitas de investimento publicitário.

É um daqueles fenómenos naturais que só vemos de 22 em 22 anos…recorde-se que o Facebook foi lançado no dia 4 de fevereiro de 2004…

E porque eu digo que este fenómeno só acontece de 22 em 22 anos…?

Porque todas os alarmes devem estar prestes a disparar na google para o ano vamos começar a ver publicidade no Gemini…100% integrada no google ads e esse movimento a meta não vai conseguir replicar com facilidade.

Mas vamos aos números…

• Meta: cerca de 243,46 mil milhões de dólares em receitas publicitárias. • Google: cerca de 239,54 mil milhões de dólares. • Amazon: 82,07 mil milhões de dólares (~9% do mercado)

Quotas Globais

• Meta Platforms: 26,8% • Google: 26,4% • Amazon: ~9% •

Mercado publicitário global (WARC)

• O investimento global em publicidade deverá crescer 10,4%, atingindo cerca de 1,32 biliões de dólares.

Risco geopolítico (guerra do Irão)

• A crise energética associada ao conflito pode:

• Reduzir cerca de 50 mil milhões $ em 2026 • E mais ~44 mil milhões $ em 2027

• No total, isso representa quase 100 mil milhões $ de crescimento perdido em dois anos

Pergunta para os meus colegas de painel:

• Será apenas um eclipse passageiro e a google vai dominar o mercado publicitário nos próximos 22 anos ou isto é uma tendência real e a publicidade está a fugir para as redes sociais?

https://www.marketingdive.com/news/meta-to-surpass-google-in-digital-ad-revenue-for-first-time-emarketer/817384/

DIOGO

O que podem fazer os marketers num mundo zero cliques

Então esta semana venho vos falar sobre SEO mas não vos venho falar sobre SEO.

Mas passo a explicar. Como todos temos vindo a observar e a falar aqui no podcast cada vez mais o modo como as pessoas navegam na internet tem estado a alterar especialmente com o impacto da IA.

E tem se vindo a formar esta ideia de estarmos a caminhar para um mundo clique zero. Mas antes de avançar, vamos definir o que quero dizer com mundo zero clique e para isso temos o nosso formador de serviço, Frederico Carvalho e digo já que vou introduzir um pianinho por trás:

Quando o Diogo fala de um mundo zero clique, ele refere-se ao facto dos motores de pesquisa como a Google, conseguirem hoje em dia responder a muitas das pesquisas de informação diretamente no motor de pesquisa ou mesmo no sistema de IA generativa como ChatGPT.

Ou seja, o utilizador deixa de ter de entrar num website para conseguir responder à sua questão conseguindo uma resposta sem ter de clicar mais.

Obrigado Fred, não conseguiria explicar melhor.

Então isto é algo que tem vindo a assustar especialmente os negócios baseados em conteúdos de informação. Por exemplo, quando analisado 15 websites de notícias de um grupo de media publishers, é possível ver o impacto desde o lançamento dos resumos por IA, os chamados AI overviews, que o grupo perdeu 42% do tráfego para os seus sites (o link como sempre estará em marketing por idiotas .pt) . Mais uma vez porque as respostas são dadas diretamente no motor de pesquisa o utilizador deixa de entrar no site.

Mas gente, esta análise foi feita apenas até dezembro do ano passado. E o que aconteceu desde então é que, segundo a Brightedge, os AI overview cresceram 52% em relação ao ano anterior. Ou seja, continua a haver uma expansão desde resumos por IA para mais pesquisas. E porque isso não é suficiente, a Google lançou a semana passada, uma nova forma de interações no modo de IA, outro modo introduzido no motor de pesquisa mais usado do mundo, que abre os sites dentro do sistema de IA, ou seja, o utilizador clica para ver o site mas continua no Google Ai Mode e consegue navegar por todo o site dentro deste modo de chat da Google.

Então um…

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