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O melhor do Web Summit em 45minutos – e324s01
Episode O melhor do Web Summit em 45minutos – e324s01
Esta semana fizemos um resumo de tudo o que de melhor vimos e ouvimos no Web Summit.
Episódio de 14/11/2025
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RESUMO POR IA
Neste episódio especial, os anfitriões Diogo Abrantes da Silva e Frederico Carvalho mergulham de cabeça no Web Summit, trazendo uma curadoria dos temas mais relevantes e das ideias mais disruptivas que marcaram o evento. Em vez de uma cronologia diária, os anfitriões optam por uma abordagem temática, focando-se em Inteligência Artificial, Marketing e outros dados e conceitos que captaram a sua atenção.
O Evento em Números e a Forte Presença Internacional
O episódio começa com uma visão geral do evento, destacando a sua dimensão impressionante:
• 71.000 participantes, com uma expansão física para além dos pavilhões habituais. • 1.800 investidores, um aumento notável de 74% em relação ao ano anterior. • Presença marcante de delegações governamentais, com o Brasil a ter uma das maiores representações, incluindo stands do governo central, da cidade do Rio de Janeiro, do estado do Piauí e de várias empresas brasileiras. • Outras presenças fortes incluíram o Qatar e a Suécia, esta última com uma estratégia de múltiplos espaços mais pequenos em vez de um grande stand central.
Inteligência Artificial: O Grande Tema do Evento
Como esperado, a Inteligência Artificial (IA) dominou as conversas. Os anfitriões partilham os insights mais impactantes que recolheram:
1. Ser uma “AI-First Company”
Uma palestra de Des Traynor (Intercom) focou-se na necessidade de as empresas se tornarem “AI-First”. Em vez de perguntar “onde posso enfiar a IA?”, a pergunta correta é “onde é que os humanos devem estar?”. A premissa é assumir que os agentes de IA farão tudo e, a partir daí, identificar os pontos críticos onde a intervenção humana (Human in the loop) é essencial para aprovações e validações.
2. O Futuro é Multimodal e Físico
Outra ideia forte, partilhada por Dani Yogatama (Reka AI), é que a internet “pública” em texto já foi toda rastreada. O futuro da IA passa por aprender do mundo físico através de modelos multimodais que combinam texto, visão, áudio e sensores. Com 10 milhões de fotos carregadas por minuto e 100 milhões de pessoas a fotografar a cada momento, os dados visuais são a próxima grande fronteira.
3. A Propriedade dos Dados como Novo Negócio
Com a escassez de novos dados públicos para treinar modelos, surge a ideia de que a “property data” (dados proprietários) se pode tornar num negócio crucial. As empresas e indivíduos poderão, no futuro, vender o acesso aos seus “silos de informação” para alimentar a evolução da IA.
4. A Divisão Digital Gerada pela IA
O presidente da Microsoft, Bradford Smith, alertou para a possibilidade de uma nova divisão global, onde cerca de 3 mil milhões de pessoas podem ficar para trás, sem acesso ou integração com as tecnologias de IA, criando um fosso entre os que têm e os que não têm acesso a esta revolução.
Marketing: O Papel da Criatividade na Era da IA
No campo do marketing, as discussões focaram-se na adaptação das estratégias e na redefinição do papel do criativo:
1. Geração Z: Uma Nova Forma de Consumir
A CEO da Hootsuite destacou que a Geração Z representa uma mudança de paradigma. Para eles, a jornada de compra começa nas redes sociais (70% iniciam a pesquisa lá, não no Google), e estas plataformas não são apenas um suporte à decisão, mas sim o “CEO da decisão de compra”.
2. “Criatividade é Treinar Sistemas”
Uma ideia provocadora da agência R/GA, partilhada por Tiffany Rolfe, é que a criatividade agora não é sobre criar “deliverables” individuais (um anúncio, uma imagem), mas sim sobre treinar sistemas de IA. O exemplo do rebranding do Google Android, onde foram gerados mais de 200.000 ativos de marca com IA, ilustra esta nova realidade.
3. O Desafio da Saúde Mental para os Criativos
Numa nota mais humana, a agência Metalab (responsável pelo design de marcas como Uber, Midjourney e Slack) alertou para…
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