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Se o Facebook não está morto, como podem as marcas o aproveitar? – e422s01

Episode Se o Facebook não está morto, como podem as marcas o aproveitar? – e422s01

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No episódio 422 o Miguel acorda para o Facebook e explora ideias de como as marcas podem aproveitar esta rede social.

Episódio de 22/10/2026

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt

[MIGUEL]

Há mais de 12 anos que dou uma formação de marketing digital e todos os anos tenho várias turmas.

“Qual é a melhor para comunicar o vosso produto?”

Geralmente ouço sempre instagram…

E quando pergunto pelo Facebook todos dizem que está morto, etc…

Eu também confesso que há uns bons anos que não ia ao facebook.

Geralmente vou apenas directamente ao adsmanager.

Mas há uns dias entrei sem querer na página principal da feed do facebook e fiquei agradavelmente surpreendido!

Não sei se vocês sentem isto mas…no instagram eu só vejo 5 tipos de conteúdos:

• Ou me estão a tentar ensinar alguma coisa; • Ou me estão a tentar vender alguma coisa; • Ou me estão a tentar dar lições de moral e manipular-me; • Ou me estão a tentar fazer cair em tentação e pecado; • No meio disto tudo lá vejo um vídeo ou outro que gosto.

Mas o que todos têm em comum é que apesar de serem vídeos feitos por utilizadores são todos vídeos de influencers profissionais…e isso é cansativo.

Então a surpresa agradável que tive no facebook foi que derrepente comecei a ver fotografias de pessoas que já não via há imenso tempo!

E pela primeira vez em anos distribui alguns likes e comentários!

E o mais curioso é que reparei que imensas pessoas têm bastantes like e comentários.

Até me senti estranho porque parece que afinal havia uma festa e ninguém me convidou!

Então nesse momento pensei… afinal isto não está morto….será que está a voltar?

Fui investigar e segundo Digital News Report Portugal a Percentagem de inquiridos que declararam ter utilizado o Facebook na semana anterior foi assim:

• 2024 – 64% • 2025 – 63% • 2026 – 71%

Agora o que é que me parece que isto significa para as marcas?

O Instagram tornou-se o espaço de exposição, influência, e consumo rápido de conteúdos.

O facebook parece-me que está a reconquistar novamente (ou talvez nunca tenha perdido) o espaço de comunidade, proximidade e relacionamento…que muitas vezes é aquilo que as marcas sempre procuraram nas rede sociais.

Existe aqui uma oportunidade para o facebook voltar a ser uma parte essencial na estratégia das marcas…visto que parece que ainda é uma parte essencial na vida social online das pessoas?

Está aqui uma pequena framework com 5 passos:

1- Criar comunidades em vez de acumular seguidores (apostar em grupos e espaços onde o comentário seja bem vindo);

2- Passar de comunicação unidirecional para conversa (fazer perguntas, quiz, pedir opiniões);

3- Valorizar os consumidores reais em vez de influenciadores (apostar em pessoas reais claramente identificadas na comunidade);

4- Recuperar proximidade local (promover eventos e ações locais)

5- Transformar relacionamento em fidelização (conteúdos úteis e dar oportunidade para influenciarem decisões da marca)

Para os meus colegas:

• O facebook está morto? Quais as vossas estratégias?

https://www.obercom.pt/projetos/digital-news-report/?utm_source=chatgpt.com

https://obercom.pt/wp-content/uploads/2024/06/DNRP-2024-_-15.06.2024.pdf?utm_source=chatgpt.com

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Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.

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