Yours

Podcasts · Podcast Marketing por Idiotas - RFM

A idade realmente importa, pesquisas no Google e patrocínios no desporto com Filipa Garcia – e253s01

Episode A idade realmente importa, pesquisas no Google e patrocínios no desporto com Filipa Garcia – e253s01

0:00

Neste episódio do podcast questionamos se a idade realmente importa, pesquisas no Google e patrocínios no desporto com Filipa Garcia. Episódio de 12/12/2024

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt

CONVIDADA FILIPA GARCIA

A idade realmente importa?

Estamos todos nas redes sociais, e em digital, independentemente da idade, crenças, valores e diferenças que nos caracterizam.

Exigimos das marcas que falem para nós, de acordo com o que para cada um é mais relevante, mais relatable, mais ajustado à nossa forma de ser, à nossa história.

E estamos cada vez menos sensíveis a publicidade, tendo a nossa atenção reduzido de 43% para 31% entre 2023 e 2024 para este tipo de conteúdos (dados Kantar) sendo de tal forma vocais, que 51% das pessoas deixaram de seguir marcas em 2024 por sentirem que publicavam conteúdos irrelevantes (dados Sproutsocial 2024).

Ora, as marcas sabem que precisam de hiperpersonalizar e de criar conteúdo inovador (voltam a ser tendências em 2025), mas equilibrar targets, rentabilidades, personas (que às vezes podem ser várias) e as diferenças entre cada uma, não é fácil.

E na procura de tudo isto, surgem inúmeras tendências e boas práticas, e deparei-me com uns artigos que abordavam o

generational marketing, que a sprout social explica como: compreender as expectativas de cada geração com o online, e como se comportam em cada plataforma é muito importante para aumentarmos a relevância e o engagement com as gerações.

O que até parece simples do ponto de vista da segmentação… mas será que o contexto não fica esquecido? Será que uma pessoa de 60 anos está mesmo disposta a ver um conteúdo de 30 minutos no tiktok?

É que eu sinto que são estas perguntas com as quais nos vamos depois deparando ao longo do dia. E continua a ser um desafio saber como é que nós enquanto marketeers, conseguimos manter-nos relevantes e falarmos para os nosso vários targets. Porque às vezes são vários e de várias idades.

Quando pegamos em tudo isto, e no sentimento positivo que os marketeers têm sobre plataformas de Inteligência Artificial – 67% sentem-se otimistas quanto ao seu impacto nomeadamente em processos criativos. (embora 36% ainda não sintam que eles ou a equipa tenham os conhecimentos de que precisam para aproveitar) (dados Kantar), pergunto-me se não haverá espaço para usarmos mais estas plataformas na análise de dados, na previsão de conteúdos mais relevantes… na análise em massa do histórico todo que tenho de interações com a minha marca, para que com base nisso possa depois ser mais eficaz a seguir.

Acham que se vai tornar mais fácil e ao alcance de todos? Qual o caminho que temos a seguir, na vossa opinião?

DIOGO

A Google continua a ser o epicentro da internet, mesmo em tempos de inteligência artificial. Mas, quais são as verdadeiras motivações por trás das pesquisas efetuadas na gigante tecnológica?

Contexto:

A Google detém mais de 90% da quota de mercado global de motores de pesquisa há 15 anos e tem resistido até à ascensão das ferramentas de inteligência artificial como chatgpt. E eis que entra um relatório recente da Sparktoro, com dados fornecidos pela empresa Datos que analisou um painel de 130 mil dispositivos nos EUA, entre janeiro de 2023 e setembro de 2024 e mais de 332 milhões de pesquisas registados.

Então, a questão para vocês, quais pensam vocês que foi o termos mais pesquisado deste painel de 332 milhões de pesquisa?

Valor

E porque sei que nem todos somos geeks de SEO não vos massar com a quantidade de funfacts e vou vos dar aqui um resumo muito rápido daquilo que o estudo descobriu:

• Um terço de todas as pesquisas são de navegação. Ou seja, destaca aqui a importância da marca para as empresas. • Apenas 15% têm intenção de compra ou são pesquisas comerciais • Apenas 4.3% é o volume total das pesquisas são pesquisas especificas que foram procuradas uma só vez (as chamadas pesquisas long tail). Ou seja, Pode haver aqui uma alteração de comportamento, onde as pessoas começam cada…

Links in the notes 8

The episode on the publisher’s site

Shows are listed from Apple Podcasts' charts and directory, and Podcast Index where it is used. Every show and episode belongs to its publisher and plays from the publisher's own feed; this site hosts none of them. Explicit shows are for adult profiles only, and children’s profiles hear only children’s shows. More about this list.