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Ecommerce AI Marketplaces, “atrasados ambientais” e AI slop ou sofisticação – e334s01
Episode Ecommerce AI Marketplaces, “atrasados ambientais” e AI slop ou sofisticação – e334s01
No episódio 334 falamos sobre Ecommerce AI Marketplaces, a campanha “atrasados ambientais” e AI slop ou sofisticação. Episódio de 8/01/2026
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MIGUEL
ECOMMERCE AI MARKETPLACES E COMO OS MARKETEERS PODEM DOMINAR ESTA NOVA TENDÊNCIA
Esta semana venho falar-vos sobre esta revolução que vamos ver nascer em 2026 que são os ECOMMERCE AI MARKETPLACES.
O que é isto perguntam vocês?
O Frederco Carvalho explica:
Um AI Marketplace é um ecossistema digital em que a descoberta, recomendação e, muitas vezes, a compra de produtos ou serviços são mediadas por sistemas de Inteligência Artificial, em particular modelos de linguagem (LLMs), em vez de motores de pesquisa tradicionais ou marketplaces clássicos.
Tanto a OPENAI como a GOOGLE anunciaram que vamos poder comprar produtos diretamente no LLM em 2026…
A esta nova forma de fazer compras chama-se Ecommerce AI Native, ou AI Marketplace, ou uma salganhada qualquer que lhe queiram chamar…
As principais diferenças de um AI Marketplace para um marketplace normal são:
– Interface conversacional – funciona como chatbot;
– Descoberta baseada na intenção e contexto – Explicamos as nossas necessidades, para quem se destina o que procuramos, as situações e a Inteligência Artificial descobre os produtos, serviços e soluções ideais;
O que isto significa para os marketeers?
• Parte do Ecommerce vai passar a ser AI Native… A cada mês que passa vamos pensar mais e mais em como vender nos LLMs até que vai chegar ao ponto de já só pensarmos nisso!
– O FUNIL COLAPSA – A pesquisa, a comparação e decisão acontecem numa única experiência contínua. Em alguns casos, a compra é feita sem sair da conversa.
– Menos dependência de rankings e anuncios tradicionais;
– A visibilidade surge através de recomendações inteligentes e não apenas de prateleiras digitais.
• SEO e PAID media vão evoluir de keywords e biddings e terão de ser otimizados para contexto, relevância e confiança para serem recomendados • O branding vai ganhar um novo relevo pois marcas mais confiáveis poderão ganhar mais destaque
• Oportunidade para pequenos retalhistas
o O AI Marketplace reduz a dependência de “página 1 do Google”. Pequenos players podem competir com base em mérito, relevância e valor do produto, e não apenas em orçamento publicitário
• Os gatekeepers tradicionais vão ter de se adaptar… A Amazon e os outros vão passar a ter chatbots inteligentes, vão fazer parcerias com os LLMs mais populares ou então vão desaparecer gradualmente…
• Por agora os LLMs vão ser parceiros dos grandes marketplaces…no futuro vão fazer aquilo que a inteligência artificial faz sempre…tomar conta do negócio e acabar com intermediários
.
As perguntas que eu tenho para vocês são:
O que podem os marketeers fazer para surfarem esta onda e não serem apanhados na rebentação?
Será que a amazon se vai deixar apanhar na rebentação?
DIOGO
Então há muito que não tínhamos uma campanha entre aspas controversa aqui no podcast e por isso quis trazer a última campanha do Eletrão dos Atrasados ambientais.
Já ouviram falar?
Vamos ouvir o anúncio para quem não ouviu.
Esta campanha foi partilhada no nosso grupo assim que saiu pelo grande Luíz Menezes que está sempre atento e o comentário do Luiz já tinha sido: “por falar em tem tudo para correr bem…só que não”
E claro basta irmos ao post do Instagram da marca e temos:
https://www.instagram.com/reel/DS2adPBCEjq/
De dizer que a campanha foi criada pelo Escritório e segundo o CEO da Eletrão:
“A associação escolheu “usar humor e um certo desconforto saudável para pôr o tema na mesa, antes de mais um ano de metas por cumprir”
E que este post é um dos mais vistos na conta de Instagram da Associação. E o anúncio está um alcance de 4 milhões de utilizadores. Biblioteca de Anúncios
Por último de referir que a associação não retirou até ao momento o anúncio do ar e a campanha está em televisão, rádios, mupis, digital e redes sociais.
Questão para vocês…
Links in the notes 6
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