从“垮掉的一代”到全家CFO：80 后的消费何去何从？
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Episode 从“垮掉的一代”到全家CFO：80 后的消费何去何从？
从小被叫“垮掉的一代”，到了中年，又成了“负重前行的一代”。80 后好像一直在被定义，但在消费和商业的讨论里，我们真的看清楚过这群人吗？
最近，青山资本关于 80 后的报告，让我们两位80后忍不住开麦聊聊。从高考、进城、买房，到替全家管钱，再到中年人的那些“奇怪爱好”，这一期，我们想从消费背后，看看具体的人。80 后到底是不愿意消费，还是我们没有看懂他们为什么花钱？当一个人习惯了为全家做决定，什么东西，才能让他愿意为自己买单？
🎙️主播 CK：零售行业老司机，独立咨询师，播客小号：CK的播客、公众号《CK商业逻辑研究》 🎙️主播 Iris：品牌战略咨询师，小红书抖音视频号iris的小宇宙
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00:12｜管着全家的钱，为什么在消费叙事里“消失”了？
“80后好像在我们所有的商业讨论里面是被隐藏掉的一代人。”
“明明是一档消费和商业相关的节目，但是还是想看看背后的人。”
04:29｜理解 80 后的消费，可能得先从一张大学录取通知书说起
“我经历了中国的高考红利，同时也经历了中国的学历贬值。”
“你想如果我没有机会上大学，我根本不会去城市工作。如果不去城市工作，根本不会买房子。”
11:19｜离开家乡之后，很多事就再也没人替你张罗了
“我们是跟父母其实是分开居住的一代人。”
“但你到城市，我们叫原子社会嘛，从宗族社会到原子社会。”
16:47｜赶上房地产红利的 80 后，付出的只有首付吗？
“现在大家觉得买不起房，其实当年的80后也买不起房。”
“对于80后最奢侈的事情是有一个不被打扰的下午可以做自己喜欢的事情。”
23:26｜小时候学集体主义，长大后考个人绩效
“但是我们成年之后面临的是一种达尔文社会，个人绩效啊，末尾淘汰啊，竞争上岗啊，35岁中年职场危机啊，这些东西就你发现它是一个比较割裂的状态。”
“父母对我们这代人要求是养儿防老，我们这代人是放弃养儿防老，不是不指望，是真的指望不上。”
29:39｜家庭 CFO：为什么最有消费决策权的人，最后才轮到自己？
“不是你想做CFO，我不是家里有钱花不掉，是你真的没有办法不精打细算。”
“不是80后不愿意不想这样，而是80后他有很多不得已，他本质上是在做家庭的风险管理。”
34:20｜品牌卖的是产品，还是一句“万一出问题怎么办”？
“我们很多决策不是从我要怎么样，而是首先就讲说家里人啊、老人啊、孩子啊。”
“80后在购买确定性，90后在购买可能性。”
37:36｜谁说中年男人不花钱？你可能没打开过他的后备箱
“我觉得他们是在购买一种沉浸感，购买一种很高的情绪浓度的满足。”
“我感觉这帮特别是男性哈，中年男性，他们在买一个什么？是买一个‘我又可以了’。”
44:07｜等 80 后退休，消费就会自动释放吗？
“其实很多时候不是没钱，是不敢花。”
“有多少消费，其实释放成家庭消费。比如说孩子结婚买房子这种事情。有多少消费是释放成我们个人的消费。”
47:16｜做 80 后的生意，先让他们有机会做回自己
“不是80后突然不叛逆了，只是这种上下的承压，让他们没办法把自己变成自己。”
“怎么把他们如实地还原成他们真实的样子，满足他们真实的需求，但又不让他们觉得有比较大的负担。”
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这一期不想给 80 后再贴一个标签。恰恰相反，同一代人里，也有完全不同的成长经历、生活处境和消费选择。理解他们，不能只看年龄，更要看那些钱为什么必须花，那些愿望为什么一直往后放。
对做生意的人来说，机会也许不只是让用户承担更多责任，而是帮他们省一点心，找回一点属于自己的时间。
也欢迎如果是80后的你，在评论区聊聊：最近一次，不为父母、不为孩子，只为自己花的钱，你买了什么？
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