Podcasts · コムギコ：資本主義をハックしろ!!

「応援広告」はなぜ生まれたのか？：ウォークスルー型コンテンツの可能性 #コムギコ #61

10 Jan 2026 · 58 min

年間3億円の広告費を看板に投じる「きぬた歯科」には、なぜかファンが増えています。一方で、推しへの愛を駅や飛行機の広告で伝える「応援広告」は潜在市場770億円と言われ、JR東日本も強化に乗り出しました。番組では、応援広告を成り立たせたワンストップサービスの登場、万博「大屋根リング」で見つかったウォークスルー型コンテンツの可能性、そしてビジネスパーソンがオーディション番組を見ておくとよい理由まで話します。3つのポイントで解説します。

▼コムギのミーグリ

https://meetup.komugi.jp/

▼コムギコのらくがきノート

https://rakugaki.komugi.jp/

00:01 なぜ「きぬた歯科」看板にファンが生まれる？ 奥深いその理由

07:30 「推し活」で広がる応援広告、潜在的な市場規模は770億円!!

08:12 応援広告の潜在的な市場規模は770億円、音楽産業はビジネスの先行指標!!

12:04 TBS Podcast「コムギコ：資本主義をハックしろ!!」通算61回目

12:37 ①応援広告はなぜ生まれたのか？：ワンストップサービスの登場

20:28 ②万博「大屋根リング」はスゴかった：ウォークスルー型コンテンツの発見

30:15 ③ビジネスパーソンが「オーディション番組」を見るべき理由

40:49 アフタートーク：今回も情報ガチ盛り、配信が遅れてすいません💦

41:14 感想コメントやレビューをお待ちしてます！🌾

53:29 オンラインでの1on1交流「コムギのミーグリ」のご報告！

ビジネス系VTuberが毎日ニュース100本を読んで解説！

▼TBS Podcast「 #コムギコ :資本主義をハックしろ!! 」とは？

この番組は、毎日ニュース100本以上に目を通すリサーチャーのコムギさんが、日々の出来事に鋭く「なんでやねん！」とツッコミを入れる番組です🙌

▼本日のニュース出典

｢きぬた歯科｣看板、ファン増殖中 魅力は「数の暴力」

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC096O00Z01C24A2000000/

【きぬた歯科】おもしろ看板って効果あるの？SNS時代でも世の中ザワつかせる…アナログ広告の力｜アベプラ

https://www.youtube.com/watch?v=D0DpY9sGC7U

広告費は年間3億 「きぬた歯科」が唯一攻略できていない意外な広告

https://bizpa.net/mag/kinutashika20240620/

「看板ドミナント」のきぬた歯科、誰もやらない一点突破で商圏拡大

https://business.nikkei.com/atcl/gen/19/00673/092700006/

「きぬた歯科」の顔出し看板男 「結局、金では満たされない」

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00589/00126/

加藤誠也 広告巡礼（リスナーネーム：加藤マッチョさん）｜Xアカウント

https://x.com/adbrex_

「推し」は私がPR、駅や飛行機の応援広告で伝える愛 潜在市場770億円

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD159MP0V10C25A8000000/

JR東日本が「応援広告」を強化 自社アセットと“推し活”に親和性

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01037/00001/

「推し活」新形態、ファンが作る「応援広告」広がる 交流の場に

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00630/00013/

応援広告マガジン｜Cheering AD

https://cheering-ad.jeki.co.jp/blogs/magazine/

ゲームで化けるパルコ 舞台化やIP、展覧会は海外客も

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC174G60X10C25A2000000/

なぜパルコ「マツケン展」は当たったのか。ヒット続々、展覧会チームの目利き力

https://www.businessinsider.jp/article/281867/

松屋など「たまごっち」の展覧会、7日から 全国巡回は初

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC058P10V00C26A1000000/

「ノノガ」「ガルバト」…オーディション番組、敗者にも待つ「その次」

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD1684K0W5A211C2000000/

KｰPOPからKを消せ 日米で「現地化」売る仕組み世界へ

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC115Q00R10C24A6000000/

▼出演 コムギ comugi 毎日ニュース100本を読むリサーチャー。なぜその事業が成り立つのかを、構造と原理から説明する。TBS Podcast「コムギコ：資本主義をハックしろ!!」パーソナリティ。NewsPicks「Thoughtscape」Principal Editor。WIRED日本版で連載「Crypto Matters」を担当。著書に『デジタルテクノロジー図鑑 「次の世界」をつくる』（SBクリエイティブ）。 X: https://x.com/ro_mi HP（プロフィール・お問い合わせ・記事一覧）: https://komugi.jp/

#コムギコ #資本主義をハックしろ #応援広告 #きぬた歯科 #推し活 #JR東日本 #万博 #オーディション番組 #ビジネス #VTuber

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Links in the notes 20

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• https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00589/00126/
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• https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD159MP0V10C25A8000000/
• https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01037/00001/
• https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00630/00013/
• https://cheering-ad.jeki.co.jp/blogs/magazine/
• https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC174G60X10C25A2000000/
• https://www.businessinsider.jp/article/281867/
• https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC058P10V00C26A1000000/
• https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD1684K0W5A211C2000000/
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