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24. LABUBU爆火：效率至上时代，为何「无用」的小玩偶却能成为情绪解药？

21 May 2025 · 1 h 03 min

近期，随着 LABUBU 在欧美开快闪店、发新产品，抢购潮从国内一路席卷到海外，这个古灵精怪、丑萌丑萌的公仔引得各国粉丝通宵排队，成为Z世代最抢手的社交货币。当各类潮玩的销售数据和讨论热度一次次创下新高，很多人才惊讶地发现，原来看似「无用」的小玩偶背后，已然形成一座千亿级的市场。

我们常说，消费不仅仅是简单的经济行为，更是透视社会发展趋势、价值观念变迁、文化形态演进的重要窗口。在这个追求效率和增长的时代，一面是AI把效率推向极致，算法把时间切割成秒；另一面是对情绪价值的不断追逐，开盲盒、集谷子、养宠追星、疗愈冥想……不求实用至上，但求开心一刻。这些看似矛盾的现象究竟意味着什么？我们正在经历一场怎样的消费变革？传统公司如何抓住「情绪」的机会点？潮玩之后，情绪消费的下一个「十倍股」又会花落谁家？

今天，我们请到了两位长期关注潮玩、谷子等消费领域，同时身为资深爱好者的嘉宾，分别是国海证券传媒首席方博云和中欧基金基金经理王颖，一起聊聊关于情绪消费的那些事儿。希望听众朋友们听完本期播客，都能有所启发。

聊天的人

方博云，国海证券传媒首席

王颖，中欧基金基金经理

偌馨，特邀主持人

时间轴

Part 1：一个潮玩挂件，如何成为情感载体？

01:37 见面第一件事：互相评价对方包上的挂件

03:32 情绪消费，是购买那一刻的心境与物品建立了连接

04:48 在越来越多场合，潮玩成为一种新型社交货币

06:30 为什么没有故事背景的IP也能火？文化不是所有人类共通的，但情绪是

09:34 LABUBU爆火背后，是脱离主流审美的个性化表达

Part 2：潮玩的成功商业化，有哪些关键节点？

10:14 潮玩+盲盒不是新鲜事，为什么是泡泡玛特把它做大了？

11:11 回顾潮玩在中国的发展，有几个重要的质变节点

13:43 决定一个IP适合做成挂件还是摆件，是一种运营禀赋

19:23 潮玩公司收入、股价节节高，背后的驱动力是什么？

20:27 中国不缺好的IP，只是以前的商业化能力没有跟上

Part 3：承接与疏导情绪，是这个时代的B面

28:04 互联网的裂变传播，让小众内容破圈更容易了

29:12 摆脱基础生存焦虑后，有更多精力顾及到精神世界

31:17 四类精神需求：解释世界、解压疗愈、增加可控、情感投注

34:22 科技与效率是这个时代的A面，承接与疏导情绪则是B面

36:34 从发现精神需求到形成商业模式，哪些要素不可或缺？

Part 4：寻找下一个情绪消费风口

40:40 这波情绪消费在国内的兴起，可以从日本的消费文化发展中得到印鉴

43:19 传播效率加快，中国用浓缩的五年走完别人的二十年

46:25 传统公司如何抓住「情绪消费」的机会？

48:48 好的产品应该把握当下最大的情绪「社会公约数」

51:00 潮玩之后，情绪消费的下一个「十倍股」会是什么？

54:56 最近让人印象深刻的消费现象：CCD、撕拉片、出租屋改造

- 中欧基金出品，特别鸣谢长波工作室 -

风险提示：基金有风险，投资需谨慎。以上内容仅供参考，不预示未来表现，也不作为任何投资建议。其中的观点和预测仅代表当时观点，今后可能发生改变。未经同意请勿引用或转载。

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