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花钱=被资本做局？10 年投资人拆解 5 大消费趋势，帮你挖到搞钱新商机！

8 Oct 2025 · 1 h 08 min · Episode 63

喝着霸王茶姬，抢着泡泡玛特，炒着老铺黄金……这是不是你的日常？

当你开开心心花钱消费，总有人要来扫兴说：你被资本做局了！

作为普通消费者，我们可能一心只想守住钱袋子，但作敢想敢做的搞钱女孩，怎么能因为害怕被割而拒绝探索整片森林？消费，其实是我们杀入商业世界最近的门票，花钱不是重点，搞懂消费背后的商业逻辑和社会趋势，找到我们能抓得住的新商机，才是搞钱女孩真正的野心。

本期「钞能力进修」系列邀请到了专注消费趋势研究、10+年投资经验的投资人黄海，给大家详细拆解他观察到的五大消费趋势：体验好、健康化、圈层化、非标化、全球化。同时，我们还邀请了去年的人气嘉宾、前投资人何饭团来担任飞行主播，现为北京大学社会学系在读博士的她，对消费投资又有了哪些全新的认知？

赶紧收听起来，让你在消费时能够“知其然而知其所以然”，看清资本在做什么局，才能伺机入局找到搞钱新商机！

节目时长有限，无法逐一细讲五大趋势，欢迎大家扫描海报二维码或者复制下方文字到微信打开：

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购买黄海老师的新书《趋势红利》，抓住未来商业的新增长机会！

【本期财富密码】

05:09 到底什么是新消费？老消费原来是老登消费？

09:37 当下中国像日本“失去的30年”？

趋势一：健康化（老龄化）

13:14 日本专为50+女性开设的健身房，坚持3个NO原则：NO MAN, NO MAKEUP, NO MIRROR

16:35 黄海在长沙投资开茶馆，发现了老年人消费的新商机！

23:21 之前的投资人更关注90后年轻人的消费，国货美妆就是典型

24:10 饭团妈妈的退休生活也太美好了吧！

趋势二：圈层化

26:28 圈层化品牌注定只能小而美？怎么无痛破圈增长？从山姆最近翻车事件展开说说

29:22 始祖鸟自杀式破圈，听说是因为市场部引入了很多奢侈品行业来的人？

31:39 过去流行大干快上，现在更提倡先做好、再做大

33:53 饭团是潮玩破圈真实受益者，入坑花了10W+，赚了几万！

趋势三：全球化

39:24 泡泡玛特的出海成功，代表中国品牌真正的文化自信和全球化运营格局

趋势四：体验化

44:33 三顿半开线下店VS亚朵酒店卖枕头，体验化思路有何不同？

49:21 线上流量越来越贵的今天，想突破平台的算法机制直接触达用户，线下会是新的机会

52:12 2019年花20W做小红书投放的效果，现在要花2000W！

55:56 线下活动为什么要考虑出片？因为用户拍照发社交媒体，相当多了很多免费广告

重新理解投资与现实生活

58:57 错过投资机会，常常是因为自己的精英偏见，比如国货美妆

62:06 普通人除了花钱还能如何拥抱消费趋势？用来找工作呀！

64:33 饭团工作多年后又回炉读博，背后竟也有投资思维？

【本期嘉宾】

黄海：投资人、商业观察者、专注消费趋势研究，在消费领域有10+年投资经验，播客《疯投圈》主播。

【主播介绍】

就是小辉：《搞钱女孩》播客创始人&主播，不断认识和活出自己的ISFP。四川大学哲学系毕业，混过公益、咨询、互联网、疗愈行业，34岁才找到本命赛道的创业练习生。

飞行主播-何饭团：7年风险投资人、现北京大学博士在读。

【本期制作】

shownotes图文：小辉

剪辑：李乾

BGM： The Return-Timecop1983

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