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Vol.051｜从播客到万人订阅图书盲盒，野山书店的前世今生

13 Oct 2026 · 1 h 39 min · Episode 1

2020年，两位热爱纸书的出版从业者野兔与山猪，开设了一档聊书的播客“最近买了什么书”。2023年，他们在桂林，开了一家实体书店“野山书店”。

从20多平到80多平，从每天开店3小时到全天营业……三年来，野山书店急速成长。而最令人瞩目的是，2026年，他们将一份全年的图书阅读计划卖出了10000份以上，这个数字甚至囊括了一本书的首印。这是一个不可思议的奇迹，它是如何发生的呢？

在出版业日趋衰落的背景下，在“书店天然不是一个好生意”的困境中，野山书店走出了属于自己的道路。初始，他们将开书店定义为一种纯粹的“消费”行为，渐渐地它变为了一种认真的经营行为，逐渐探索出了卖书的更多可能。如何设计出与众不同的盲盒产品？野山的阅读计划是如何诞生的？经历了什么样的发展过程？面对一万多全国各地的读者，每个月他们是如何选书的？

“登上山顶看世界”，这份订阅计划打开了许多人的视窗，也让那些难以走进大众视野的好书，获得了更多的读者。每个书店都有属于他们的生存之道。在野山书店身上，我看到了书店最初的模样，认真选书、认真卖书，微小的快乐也会累积成巨大的快乐。

而书店的故事里，永远都有不可思议的奇迹。

【本期嘉宾】

野兔与山猪

野山书店店主，图书行业从业者，播客“最近买了什么书”主播

【本期节目你将听到】

02:20 野山书店缘起：从播客到书店，把开书店当作一种消费

04:00 在桂林开书店的可能：房租、初始成本

10:08 认真把书店当成一种经营行为

14:10 主题盲盒的设计：时间盲盒与声音盲盒

19:01 阅读计划的诞生契机：如何从出版社拿更多书呢？

22:19 流量的加持是运气吗：关于阅读计划为什么火？

31:21 “线上反哺线下的时候，线下就有了更多生长空间”

36:32 阅读计划如何选书：选书类型、细节与流程

54:10 印象最深的选书①《讨山记》：阅读是书店与读者互相筛选

61:30 印象最深的选书②《幼稚化》：翻译争议，阅读体验的主观性

66:45 图书订阅计划会是未来卖书的一种方向吗？

71:00 野山的未来计划

82:03 野山的推荐

【本期提到的图书、影视名称】

书籍/文章/杂志

《可是，我开的是书店》孙晓迪

《平等悖论》谢晶

《见树又见林》[美] 艾伦·G.约翰逊

《童年的消逝》[美] 尼尔·波兹曼

《娱乐至死》[美] 尼尔·波兹曼

《伊拉克仿古行记》刘拓

《灰质：脑外科传奇》[美] 西奥多·H. 施瓦茨

《讨山记》阿宝

《幼稚化》[英] 基思·海沃德

《社会作为判决》[法]迪迪埃·埃里蓬

《木头换来的人》舒安

《夜晚的潜水艇》陈春成

《隐墙》[奥] 玛尔伦·豪斯霍费尔

《陆地的尽头，是海洋的开始》俞昆

版权公司/出版社/线上平台/网站/活动：

读库 漫编室 慢书房 离河书店 草木书店 读库市集 未读 理想国 明室 上海书展

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出 品：明室Lucida

本期策划：陈希颖

本期编辑：惘川

本期剪辑：wanderlust

封面插画：谷粒

片尾曲：afterglow-the neverminds

The episode on the publisher’s site ↗ (opens in a new tab)