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Vol.121 从央视价格之争到小红书入局，世界杯版权到底是怎样的生意

8 Jun 2026 · 41 min

世界杯周末开幕，《鹰眼时间》世界杯特辑现在开始！第一期，我们来聊版权——目前这届世界杯的“头号球星”。

从4月底开始，很多媒体报道世界杯的转播权还没敲定，中国球迷可能看不了世界杯；央视和FIFA达成协议后，也流传出很不靠谱的6000万美元价格；再到后来，小红书和咪咕也拿下版权，让这个话题越来越热闹，尤其是小红书。

但在价格谈判的明线之外，其实存在一个“版权贩子”的角色，背后更包含一段跟中国公司有关的商业史。大赛版权本身，甚至可以说是中国互联网的“年轮”。

如果你不只满足于知道“去哪儿看世界杯”，欢迎跟着这期节目，走进一个更大的故事。

主播：刘易非，《鹰眼时间》主播，微博、小红书（来看本台的视频播客！）@特特非

时间轴：

00:00 世界杯特辑开始，至少8期，卷起来！

02:19 没有“单届6000万”，更准确的数字是“5亿打包2届男足+2届女足”

08:49 央视需要世界杯，世界杯也需要央视，没人需要“赢麻了”

12:18 咪咕和小红书拿版权，年初就有预兆

16:04 小红书买版权的逻辑，有点像美国办世界杯

18:55 “版权贩子”，从1984年的20万美元说起

22:36 万达收购盈方，版权市场有了中国身影

27:10 起起落落的盈方，甚至是hyrox的所有者

31:13 大赛版权，是中国互联网的年轮

34:43 看世界杯选哪个平台？解说、体验哪家强？

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2015年，万达收购盈方通稿

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