62. 商人和艺术家，如何才能不再“自说自话”
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Episode 62. 商人和艺术家，如何才能不再“自说自话”
为什么许多出海品牌只停留在基础的VI设计，却忽略了更深层次的BI构建？中国商家往往习惯直奔营销和投流，而美国品牌则更注重品牌根基的打磨。这种差异究竟源自两国商业环境怎样的不同？打造品牌真的需要高昂成本吗？本期播客，我们探讨中美做品牌的差异，也从创意行业的视角出发，探索在品牌建设中商业性与艺术性的微妙平衡。
嘉宾：甚甚 （ OUTTA BOX创始人 / 出海品牌创意顾问）
主播：Nicole
时间轴
1:30 嘉宾背景介绍
4:09 什么能让人有产生“这是一个品牌”的印象？
7:16 品牌性格VS品牌人格
10:30 brand和branding的区别
15:44 营销和品牌应该分开来做
19:17 做品牌不一定费钱，但一定费脑
22:59 品牌不是非做不可
29:23创意同行普遍会有的“问题”
• 缺乏沟通技巧 • 自我展示羞耻 • 作品集货不对板 • 只追求艺术性，忽略商业目的，华而不实
47:43 那些希望甲方知道的事
• brief不清晰 • 不知道什么样的内容是好内容 • 内容与品牌发展阶段不匹配 • 有些毫无必要的“执着” • 无法精确表述自己的需求
片尾音乐
Guantanamo Bay Surf Club - Escargot Blues
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延伸阅读
品牌原型理论（Brand Archetypes）最早由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·比尔森提出，他们认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。
12大品牌原型：创造者、智者、照料者、天真者、小丑、魔法师、统治者、英雄、平凡者、叛逆者、探索者、情人
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