No.197 播客为何叫 Podcast？一切要从 iPod 说起｜Apple 播客 20 周年

26 Jun 2025 · 41 min · Episode 36

Episode No.197 播客为何叫 Podcast？一切要从 iPod 说起｜Apple 播客 20 周年

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潇磊，半拿铁｜商业沉浮录主播

刘飞，半拿铁｜商业沉浮录主播

时间回到2005年6月28日，那一天乔布斯在发布会上宣布，要把播客带给每一个人，他称之为“下一代的广播”。也正是从那一刻起，Apple 在 iTunes 中集成了播客，我们可以很方便地把播客同步到自己的iPod里，随时随地收听。

播客「Podcast」这个词，正是「iPod」和「Broadcast」的结合，很开心我们也参与了这段历史。感谢 Apple 播客的邀请，在本期《三五环》中，我和潇磊将回顾 Apple 与播客的20年，与大家一同分享播客的往事与未来。

从苏联解体前的地下电台磁带，到乔布斯发布会掀起的“ iTunes 效应”；从意外催生了 Twitter 的商业竞争，到一档罪案播客如何火爆出圈，甚至影响真实案件的司法判决。播客，这门“耳朵的生意”，远比我们想象的更加精彩。

这个诞生于20年前的“新”媒体，究竟是如何一步步从极客圈走向大众，并将在未来创造出千亿美金的市场？如果你是播客的深度爱好者，对数字媒体的变迁史感到好奇，或是有志于投身内容创作的未来，希望这期节目能为你带来新的视角。

欢迎大家在 Apple 播客 App 和网页端，查看 Apple 播客推出的20年特别策划，有更多创作者们的故事与洞察，和编辑精选的节目清单，值得一听。

也欢迎在 Apple 播客关注我们的节目，在节目页面右上角点击“关注”，可以即时收到节目更新。

内容索引

02:00 Part 1：播客前传，从地下磁带到网络电台

早前有专门录制发行演讲、诗歌朗诵、戏剧表演、有声读物等黑胶唱片

早在70年代，出现“磁带杂志”涵盖实验音乐、采访、音频艺术、短篇故事等

1989年，苏联记者创立地下节目“独立电台的幻觉”，通过磁带分发

1993年，卡尔马拉默德推出第一个计算机广播脱口秀“互联网谈话广播”

关键技术“RSS”，解决音频文件体积大、下载慢的“最后一公里”问题

17:00 Part 2：苹果入局，“Podcast”一词定义一个行业

「Podcast」2004年，英国卫报记者本哈莫斯利，在文章中把苹果ipod + 广播broadcast 两个词拼了一下

2004年，iPod销量突破1000万台为播客提供了完美的硬件载体，开发者顺势推出自动下载音频软件iPodder

2005年，乔布斯宣布苹果将播客主流化，称其为“下一代的广播”

「iTunes效应」 iTunes 4.9 内置了超过三千个播客的目录，并提供一键订阅和自动同步功能

苹果的入局直接导致当时最有前途的播客平台初创公司Odeo转型，其内部副业项目后来成为了Twitter

25:00 Part 3：引爆点，一桩罪案如何让播客征服世界

2012年，苹果在iphone上推出一款独立播客应用，iOS 8.0系统上设为预装且不可删除

2014年，真实罪案播客《Serial》上线，创下“最快下载500万次的记录”，并成为史上最受欢迎的播客之一

《Serial》引发巨大舆论压力，直接推动司法系统复审，使案件中被判终身监禁的主人公得以释放

32:00 Part 4：千亿声浪，巨头争霸与音频的黄金时代

如今，播客市场由Apple、Spotify、YouTube三分天下

Spotify曾投入5亿美元布局播客领域，YouTube则凭借视频化播客成为全球消费最多的平台

2024年，全球播客听众数量达到5.467亿，市场估值为307.2亿美元

预测到2030年，全球播客市场价值预计达1311亿美元，年复合增长率高达27%

听众画像，25至34岁的年轻人占全球听众的3分之1以上

收听习惯，平均每位听众每周听播时间7小时，正好一天一小时

播客依然年轻

制作人：严格

片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生

片尾：无版权音乐 mubert - Hot And Things