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143 ✪ 🚗「蔚小理」的高端探索

27 Jul 2026 · 1 h 25 min · Episode 143

我们终于鼓起勇气来聊国内的汽车行业了，但不是车评、不看性能参数，而是从商业分析和消费品牌的角度观察电动汽车新势力的三个代表品牌「蔚小理」，看它们在价格战和舆论战交织的当下，如何杀出一条血路。

汽车是普通家庭除房子以外最大额的单笔消费，也是观察中国商业竞争的重要窗口：当消费者越来越谨慎，汽车品牌还能想出什么办法让消费者心甘情愿掏钱？「蔚小理」三个品牌的竞争策略，都指向同一个关键词：高端化。

• 失去「冰箱/彩电/大沙发」的产品定位先发优势后，理想汽车的全新高端车型L9 Livis能不能重新承接高端品牌心智？ • 爆款纯电车型i6大卖，对于理想汽车到底是好事还是坏事？ • 曾经在新势力三家中最能赚钱的理想汽车，2026年一季度毛利率为何大幅承压、甚至陷入亏损？ • 靠 MONA 03 打开年轻女性和下沉市场的小鹏汽车，能不能通过新车型GX实现品牌上探？ • 向大众汽车输出技术方案，以及飞行汽车、无人驾驶出租车等未来黑科技，能否彻底改变小鹏汽车的估值逻辑？ • 亏损了十年的蔚来汽车终于盈利，主要贡献因素是什么？ • 蔚来汽车如何在不伤害品牌调性的情况下，大幅降低高端车型的购买门槛？ • 蔚来独有的BaaS电池租赁模式和换电体系到底是怎么回事？

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