# 【BS11/KBS京都】#7「観光依存からブランド革命した老舗 よーじや」（磯田丸が行く。―経済乱世を生き抜く策は！？―／11月12日放送）

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祇園と言えば・・・舞妓さんや南座の歌舞伎。今回の老舗は1904（＝明治37）年に舞台用化粧品を取り扱う行商として始まった。その後、歯ブラシを売り出し、楊枝から、屋号も「よーじや」に。1921年から、映画や舞台で強いライトによるテカリに悩む役者の声であぶらとり紙を考案。 あるドラマがきっかけで全国的なブームになり、最盛期には年間40億円もの売上が！しかし、バブル崩壊やコロナ禍などで経営難に。低迷のなか、就任した若き社長は会計士として監査法人に務めていた経験を活かし、「脱観光依存」を掲げ、再建に取り組む。老舗の看板にすがらない改革に磯田丸も驚く。

【出演者】 磯田道史 （歴史学者／国際日本文化研究センター教授） 佐藤 彩加（KBS京都アナウンサー）

【配信期間】 2026年11月12日～2026年5月11日まで

【番組情報】 全国無料放送BS11「磯田丸が行く。―経済乱世を生き抜く策は！？―」 📺毎月第2木曜日 よる7時30分～8時00分 番組公式HP：https://www.bs11.jp/education/isodamaru/

【番組概要】 “歴史学者・磯田道史が『現代の軍師』となって京都の老舗を訪ね、事業を長く継続させる秘訣を探る「新感覚歴史経済バラエティー」。古文書やお宝との出会いも！

【再生リスト】 https://www.youtube.com/playlist?list=PLFv6b8aodEYXf4SdkWPE6HYCfJkFINtNm

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- What it is: Recorded live
- Length: 26 min
- Shown live: Thu 12 Nov 2026, 11:00 UTC
- Rights holder: [【BS11】](https://www.bs11.jp/) (its site links the channel: https://www.bs11.jp/)
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