# Agentes de IA, regulamentações da UE e landing pages no Google Ads – e267s01

An episode of [Podcast Marketing por Idiotas - RFM](https://invisiblenetwork.ai/podcast/633298938), 19 Feb 2025.

Audio: https://traffic.omny.fm/d/clips/58028bcf-e01f-4274-aca7-ad3300f67928/39b0cbcd-8589-4b52-b77f-b170010b52a1/b54da9f4-a00b-4c75-a8bb-b28a00b1569a/audio.mp3?utm_source=Podcast&in_playlist=2dda3134-03db-487f-a1d2-b170010b53dd

No episódio 267 falámos sobre Agentes de IA, regulamentações da UE que os marketers necessitam de saber e landing pages no Google Ads. Episódio de 20/02/2025 Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt MIGUEL Google Ads vai despromover landing pages com modelo AI Bem estava ontem à procura de um tema para vir falar aqui no podcast e por acaso passei nas rapidinhas que estavam a ser preparadas pelos meus queridos colegas e vi uma notícia que me deixou alarmado: • O Google Ads agora vai despromover landing pages sem menu de navegação Bem assim que vi isto passei-me! É que literalmente todas as landing pages que faço para campanhas de Google Ads são sem o menu de navegação… E não existir um menu de navegação sempre foi aconselhado é considerada uma best practice pelos melhores profissionais da indústria… Numa página de destino de alta conversão geralmente queremos que o visitante faça apenas 1 ação como telefonar, deixar contactos, subscrever uma newsletter, preencher um formulário, o que quer que seja… Excepto meter-se a passear pelo site e estourar os 20 ou 30 segundos que nos vai dar até ser interrompido por um grupo whatsapp ou qualquer coisa nas redes sociais… Por isso nunca incluo nada de navegação nas minhas páginas de campanha. Mas pronto…indo então à notícia Assim que entrei na notícia e vi o título original em inglês fiquei mais descansado… Afinal, aparentemente isto foi um clickbait criado pelo Diogo ou pelo para me deixarem nervoso… Mas pronto vão haver mudanças no algoritmo a que devemos estar atentos: O Google vai colocar no terreno um algoritmo de AI que vai verificar se a página de destino é relevante para a promessa do anúncio. Exemplo: • Se o anúncio dá a ideia de que é para fazermos um login numa plataforma ou por exemplo a página de contactos de um serviço…e depois temos uma página com promoções o Google vai penalizar o nosso anuncio; Isto não me assusta muito porque era mais ou menos o óbvio O que me preocupa mais é que o google diz que quer criar uma melhor experiência para o cliente final… E se há coisa que eu já aprendi nesta vida é que sempre que o google começa com estas tangas de melhorar a experiência do utilizador quem se lixa é o anunciante. A Google diz: “O novo modelo de AI avalia se a landing page oferece uma experiência amigável que corresponde à promessa do anúncio”. O que me assusta é que no mundo da publicidade, das vendas, das leads, do que quer que seja muitas vezes jogamos com nuances de texto, com brincadeiras, com algumas coisas que sinceramente e desculpem…o gemini não me parece compreender muito bem! Se temos um GEMINI a analisar as landing pages o que podemos esperar? O que me assusta é que eles falam em despromoção automática de páginas, o que implica que, com algumas decisões do algoritmo e não dos utilizadores, as páginas podem ser consideradas desadequadas e não aparecer…ou então aparecer com custo por click mais alto. Eu não nasci ontem e já sei o que vai acontecer… Os custos por click não param de aumentar e isto vai ser mais uma desculpa para aumentarem ainda mais! O Google Ads já fi uma ferramenta incrível e precisa… Neste momento é uma ferramenta com um nível de imprevisibilidade incrível. Podemos configurar 2 campanhas de forma exatamente igual em 2 contas de anúncios diferentes e temos resultados completamente diferentes. Existem coisas que já percebemos no mercado: • Os custos por click estão a aumentar • As taxas de conversão estão a baixar (o comportamento dos consumidores está a mudar) • As landing pages mais transacionais como páginas de produto, formulários, estão a ser associadas a bounce rates mais elevadas. É óbvio que têm bounce rates mais elevadas…são páginas feitas para a pessoa perceber em 3 segundos se faz sentido perder tempo naquela página ou deve ir procurar a outro lado. Mas como estava a ter dificuldade em acreditar nesta notícia vim ao blog do google procurar mais pistas e informações……

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