# AI Act para departamentos de marketing com Pedro Vale Gonçalves – e361s01

An episode of [Podcast Marketing por Idiotas - RFM](https://invisiblenetwork.ai/podcast/633298938), 7 May 2026.

Audio: https://traffic.omny.fm/d/clips/58028bcf-e01f-4274-aca7-ad3300f67928/39b0cbcd-8589-4b52-b77f-b170010b52a1/5c503924-6184-43c2-b3ca-b44300eb0685/audio.mp3?utm_source=Podcast&in_playlist=2dda3134-03db-487f-a1d2-b170010b53dd

Neste programa falamos com o advogado Pedro Vale Gonçalves sobre as novas regras com o AI Act ou Regulamento de IA para os departamentos de marketing. Episódio de 7/05/2026 Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt RESUMO POR IA Neste episódio, a equipa mergulha num tema mais jurídico e regulatório, mas absolutamente vital para o futuro da profissão: o recém-aprovado Regulamento Europeu da Inteligência Artificial (AI Act) e o impacto prático que terá no dia a dia dos marketeers. Abaixo encontras o resumo alargado, dividido pelos principais temas debatidos: 1. O que é o AI Act e a Abordagem Baseada no Risco O episódio começa com Pedro Vale Gonçalves a desmistificar o que é o AI Act. Ele explica que a União Europeia adotou uma abordagem focada na segurança e nos direitos fundamentais, classificando os sistemas de IA em diferentes níveis de risco: • Risco Inaceitável: Sistemas que manipulam o comportamento humano de forma prejudicial ou sistemas de pontuação social (social scoring). Estes são totalmente proibidos. • Alto Risco: Sistemas que afetam áreas críticas (como saúde, transportes, ou triagem de currículos nos Recursos Humanos). Exigem avaliações de conformidade rigorosas. • Risco Limitado/Mínimo: A maioria das ferramentas usadas no marketing (como chatbots de atendimento ou geradores de imagem/texto) insere-se nestas categorias, onde o foco principal passa a ser a transparência. 2. Transparência: A Regra de Ouro para o Marketing O grande impacto direto do AI Act nos departamentos de marketing está nas obrigações de transparência. O painel e o convidado debateram as novas regras práticas: • Chatbots e Atendimento: Se uma marca usa um chatbot para falar com clientes, o utilizador tem de ser explicitamente informado de que está a interagir com uma máquina e não com um humano. • Deepfakes e Conteúdo Gerado: Qualquer conteúdo (imagem, vídeo ou áudio) gerado ou manipulado de forma substancial por IA que se assemelhe a pessoas, objetos ou locais reais tem de ser rotulado como tal (por exemplo, marcas de água ou avisos visuais). O objetivo é evitar enganar o consumidor. • Sistemas de Reconhecimento de Emoções: Usar IA para ler as emoções dos consumidores (por exemplo, através de câmaras em lojas físicas para ver a reação a uma montra) passa a ser altamente restrito e proibido em locais de trabalho ou instituições de ensino. 3. Direitos de Autor e Propriedade Intelectual Um dos debates mais acesos foi sobre os direitos de autor (Copyright) no conteúdo gerado por IA. • Treino de Modelos: Pedro explicou a complexidade legal em torno do scraping (recolha de dados) que as grandes empresas tecnológicas fazem para treinar os seus modelos (como o ChatGPT ou o Midjourney). Se a IA usar material com direitos de autor para gerar um anúncio, de quem é a responsabilidade? • Propriedade da Criação: O painel discutiu que, de forma geral, não se pode registar direitos de autor sobre uma obra gerada 100% por uma máquina. O marketeer precisa de adicionar um toque humano substancial e criativo para que a peça final tenha proteção legal. 4. A Interceção com o RGPD (Privacidade) O cruzamento entre o AI Act e o já conhecido RGPD (Regulamento Geral de Proteção de Dados) também foi abordado. • Dados Pessoais na IA: Ao alimentar um modelo de IA (como o ChatGPT) com dados de clientes para otimizar uma campanha, as empresas correm o risco de partilhar dados sensíveis com terceiros. Pedro aconselha a criação de políticas internas rigorosas para que as equipas saibam o que podem ou não submeter nas prompts. • Decisões Automatizadas: A criação de perfis (profiling) altamente detalhados para direcionar publicidade continuará a estar sob o escrutínio do RGPD, e o AI Act vem reforçar a necessidade de consentimento e clareza. 5. Coimas e Conselhos Práticos para as Equipas No fim, o foco virou-se para a implementação prática. • Coimas Pesadas: Tal como no RGPD, as coimas por incumprimento do AI Act são muito elevadas…

Shows are listed from Apple Podcasts' charts and directory, and Podcast Index where it is used. Every show and episode belongs to its publisher and plays from the publisher's own feed; this site hosts none of them.