# O futuro do SEO e o melhor das conferências Better Marketing e ICON – e290s01

An episode of [Podcast Marketing por Idiotas - RFM](https://invisiblenetwork.ai/podcast/633298938), 12 Jun 2025.

Audio: https://traffic.omny.fm/d/clips/58028bcf-e01f-4274-aca7-ad3300f67928/39b0cbcd-8589-4b52-b77f-b170010b52a1/2da7388b-d1f1-468d-bc62-b2fa009934d6/audio.mp3?utm_source=Podcast&in_playlist=2dda3134-03db-487f-a1d2-b170010b53dd

Esta semana no episódio dos temas da semana falamos sobre o futuro do SEO e o melhor das conferências ICON e Better Marketing. Episódio de 12/06/2025 Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt DIOGO Queria falar sobre o futuro do SEO com a IA Estou preocupado com o valor do SEO decrescer e agências e freelancers terem de fazer um downsizing… Mas quero explicar: Como sabem os AI Overviews, ou seja, a resposta por IA na pesquisa, são agora uma realidade muito presente no Google em Portugal e no Mundo. Muitos são os websites que estão a ver o número de impressões a subir ou a ficar o mesmo, mas os cliques a baixarem. Ou seja, cada vez mais os utilizadores a ficaram-se pela resposta no motor de pesquisa e a não visitarem o website. A seguir temos o AI mode que já chegou aos EUA e todas as pesquisas que agora acontecem em ChatGPT e outros motores de IA generativa. Ou seja, pesquisas que também estão a ser removidas dos motores de pesquisa. E isto implica que muitas visitas ao site diminuam. Há muitos a dizer que agora o que interessa é o GEO – generitive engine optimization ou defendem a transformação de Seo para Search Everywere Optimization o penso que realmente vai acontecer. E agora entra o Fred e diz: Tão Diogo mas se vai acontecer a transformação se SEO para search everywhere optimization qual é o problema? Quer dizer que assim ninguém fica sem trabalho. É Verdade Fred, tens um bom ponto. Mas a minha preocupação não é as pessoas ficarem sem trabalho mas sim a desvalorização do SEO. Ou seja, mesmo que optimizes para os motores de IA generativa, a verdade é que em princípio vais teres menos visitantes no website. É verdade que podes trabalhar awareness mas isso não é tão bom para pequenas e médias empresas. E é isso, queria saber a tua opinião. Primeiro o FRED BONUS: E se pensam que os anúncios vão ficar a salvo. Na verdade, numa entrevista com o Lex Fridman, o CEO da Google fala sobre como as subscrições podem ser um substituto. Sundar Pichai: CEO of Google and Alphabet | Lex Fridman Podcast #471 – YouTube FRED Participei em duas conferências recentes em Portugal: • A Better Marketing, organizada pela APAN, centrada no impacto da inteligência artificial no marketing, em especial na criatividade; • E a ICON, focada em influência, cultura digital e o papel dos criadores de conteúdo. A ideia é resumir os temas que eu considerei mais relevantes, em conversa, com o Diogo a ajudar a puxar por alguns dos pontos mais acutilantes. Então o primeiro tema é: Será que a Criatividade vai desaparecer com a IA? (APAN) Na conferência da APAN, uma das primeiras perguntas colocadas foi: “”A indústria de marketing e comunicação vai perder criatividade com a Inteligência Artificial ?” O modelo foi engraçado, colocaram profissionais a defender pontos opostos, mas quando perguntaram por votação electrónica a maioria achou que não. Que não ia perder criatividade. A ideia dominante acabou por ser mais equilibrada: a IA não substitui a criatividade, potencia-a. Automatiza tarefas repetitivas e liberta tempo para o que é verdadeiramente criativo. Pensemos numa campanha com vários formatos para a Web, como a Black Friday. A IA trata disso, para que o diretor criativo pense em coisas novas, com impacto. Pergunta: Diogo, a promessa da IA é libertar tempo para que os criativos pensem melhor — mas na prática, sentes que isso está a acontecer? Ou há o risco de a tecnologia estar a ocupar o espaço onde devia haver experimentação humana? AI can boost productivity – if firms use it 2.*tema: O “Social First” é Mais do que Redes Sociais (APAN) Outro conceito forte foi o “social first”, ou seja pensar a empresa com base nas pessoas, nas comunidades, nas conversas reais. A premissa da palestra é que o marketing precisa de deixar de ser autocentrado, com campanhas que ignoram cultura, contexto ou tensões sociais. É preciso compreender os territórios culturais, os criadores e o que move as pessoas. Pergunta: Este conceito de…

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