# 深扒奢侈品生意：皇帝的新衣还是权力的游戏？

An episode of [难得正经｜商业版今夜不设防](https://invisiblenetwork.ai/podcast/1850377938), 7 Dec 2025, 1 h 30 min.

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🎙️主播CK，20多年零售行业的老法师，资深商业评论员和独立咨询师 🎙️主播Iris，原来宝洁品牌大学校长，做过CMO，现在是创业🐶也做点咨询，个人播客iris的小宇宙 🎙️串台主播 猫草老师，远行者与碎冰匠主播，曾任券商首席分析师 当下聊奢侈品这个话题，感觉不太符合主流叙事。但其实无论从品牌研究者的视角还是商业分析师的视角，奢侈品都是一个很值得研究的话题，对于很多的行业和价格段的产品都有启发和借鉴意义。 本期讨论谨代表个人观点，不构成投资建议，对于提到的品牌和明星如有得罪请多包涵🧎 =======我是时间轴========= 🟢 Part 1 奢侈品的本质：稀缺性与精神属性的完美结合 01:53 为什么研究奢侈品？从分析师/品牌人/采购的不同视角聊一聊 05:00 奢侈品消费是敬意还是智商税？观点碰撞出思维火花！ 07:26 奢侈品的无用之美：不仅仅是贵，更是精神上的满足 09:19 奢侈品品牌复兴的秘诀？去掉批发渠道，直销才是王道！Burberry就是这么干的 🟢 Part 2 奢侈品的商业逻辑：从小众到大众的悖论 13:53 奢侈品圈子的小秘密：有钱不加分，大logo反而减分！ 18:54 4%到5%的Z世代声称拥有Gucci，但数据被质疑膨胀了100倍！ 21:39 悖论：小众品牌破圈进入大众市场时，往往被原来的小众群体抛弃 25:45 大品牌收购新奢侈品是必然，因为稀缺才奢侈，但生意得增长！ 🟢 Part 3 中国市场的挑战：制造能力与品牌价值的博弈 39:49 奢侈品用户消费降级后主要去A货而不是轻奢 42:58 国内制造业30年，速干吹风机从3000多跌至100元，技术平权让消费者乐开花 46:34 美国没有真正奢侈品？ 52:20 中国文化断裂与品牌传承，法国人眼中的「China」可是个老奢侈品 01:08:12 聊到奢侈品时，大家一致认为这事儿跟钱无关，而是阶级问题 01:25:05 人造钻是怎么从技术平权到卷死整个行业的 =======我是时间轴========= 以上就是这一期播客 BGM：阳光灿烂的日子 场地支持： 杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室 CPA中文播客会客厅 大家如果感兴趣可以备注一下难得正经加微信，已经有很多听友在群里了一起讨论八卦各种商业信息～ 在小宇宙查看该单集文稿

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