# LABUBUS: el plan secreto de POPMART para dominar al mundo

An episode of [Subterráneo](https://invisiblenetwork.ai/podcast/1799322016), 27 Apr 2025, 8:09.

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¿Por qué todos llevan Labubus? 🧸🔥 Esta moda viral revela la soledad del siglo XXI y el oscuro marketing detrás de las "cajas ciegas". ¿Colección o basura futura? 👀

## Transcript

[0:00] Estoy completamente seguro de que durante varios
[0:02] meses has comenzado a encontrar gente que en
[0:04] su bolso, en su mochila o hasta en su cinturón
[0:06] traen colgado alguno de estos bichos extraños.
[0:10] En el argot popular estos animales se conocen
[0:12] como labubus y la verdad es que de primera impresión
[0:15] no tienen nada negativo. Si tú quieres traer
[0:18] colgada de tu bolsa una Barbie, un Shrek, a mí
[0:20] me da exactamente igual. Sin embargo, el fenómeno
[0:23] que ha convertido a estas criaturas en una de
[0:25] las modas más obsesivamente virales de nuestros
[0:28] tiempos es Es un indicador preocupante de la
[0:30] soledad de los seres humanos del siglo XXI, de
[0:33] nuestro patológico deseo por conectar de forma
[0:35] casi desesperada con quien sea, pero también
[0:38] de una serie de tácticas de marketing que nos
[0:41] hablan de lo jodida que tenemos la cabeza gracias
[0:44] a los medios de comunicación masiva. Primero
[0:46] vamos con un poco de historia. La moda de los
[0:48] labubus es culpa de una compañía china llamada
[0:51] Pop Mart, que básicamente es una de las empresas
[0:54] de producción y venta de juguetes más grandes
[0:56] del mundo que cotiza en bolsa y que genera ingresos
[0:59] por 1 ,800 millones de dólares al año. Ahora,
[1:03] la empresa se fundó en el 2010 y se volvió famosa
[1:06] por controlar miles de máquinas expendedoras
[1:08] que te daban cajas ciegas. ¿Pero qué demonios
[1:11] son las cajas ciegas? Si ustedes son otakus,
[1:14] de inmediato les sonará el término gashapon.
[1:16] Un término que es básicamente la unión de dos
[1:19] sonidos. Gasha, que es el sonido que supuestamente
[1:22] hace la palanca de una máquina expendedora cuando
[1:24] la jalas, y pon, que es el sonido que hace la
[1:27] cápsula de la máquina expendedora cuando cae
[1:30] en la bandeja de recolección. Ahora, los gashapons,
[1:33] que básicamente son cápsulas que contienen algún
[1:36] tipo de juguete en su interior, se originaron
[1:38] a partir de la cultura gringa de los años 70,
[1:41] que planteó la idea de colocar máquinas expendedoras
[1:43] de chicles, pero también máquinas, que por una
[1:46] módica cantidad de dinero te daban un pequeñísimo
[1:49] juguetito al azar. Sin embargo, los chinos tomaron
[1:53] ese concepto y lo adaptaron a una moda multimillonaria
[1:56] que estalló de forma enloquecida a principios
[1:58] del siglo XXI y que se fundamentaba en la emoción
[2:01] que le genera al usuario pagar para sacar de
[2:04] esas máquinas una caja ciega. O sea, una caja
[2:07] sorpresa que no puede saber lo que tiene en su
[2:10] interior. Los chinos muy adelantados a su tiempo
[2:12] detectaron que el proceso del coleccionismo en
[2:15] los juguetes era demasiado tardado. La gente
[2:17] perdía mucho tiempo viendo vitrinas, comparando
[2:20] diseños y yendo de un lugar a otro sin decidirse
[2:23] qué juguete comprar en específico. La idea fue
[2:26] brillante. quitemos el proceso de decisión y
[2:29] metamos todos los juguetes diferentes en una
[2:31] caja idéntica para eliminarle al usuario la necesidad
[2:35] de decidir y forzarlo a invertir más dinero en
[2:38] caso de que no obtenga el resultado deseado.
[2:40] Y vamos, todos hemos visto este tipo de máquinas
[2:43] de ositos de peluche y regalitos en centros comerciales,
[2:45] pero en China el frenesí fue tan grande que se
[2:48] fundaron tiendas especializadas que tenían más
[2:51] de 100 máquinas expendedoras de cápsulas de distintos
[2:54] tipos con distintos premios en su interior, pero
[2:57] todas con el concepto de estar en cajas que ocultaban
[3:00] el producto que llevaban dentro. En resumen,
[3:04] los humanos que se toman su tiempo para tomar
[3:06] una decisión no nos interesan. Lo que nos interesa
[3:09] es fomentar un comportamiento adictivo centrado
[3:12] en la repetición de un constante pico de dopamina
[3:16] al abrir la caja misteriosa y en el deseo por
[3:19] conseguir el juguetito que aún no logras conseguir.
[3:23] La empresa Popmart vio el crecimiento brutal
[3:25] que estaba teniendo dentro del territorio chino
[3:27] y empezó a planear la forma en la que podía conquistar
[3:30] otros territorios. Y aunque abrió 50 puntos de
[3:33] venta alrededor del mundo en el 2022, el consumo
[3:35] salvaje que tenía en el mercado chino no se reflejaba
[3:38] de la misma forma fuera del país. Así que orquestaron
[3:42] su conquista internacional a partir de dos elementos.
[3:44] El primero, los monstruos de Kasing Lung, un
[3:47] artista nacido en Hong Kong que quería rendirle
[3:49] homenaje a las criaturas fantásticas con las
[3:52] que había convivido en su estancia en Holanda.
[3:54] Y el segundo elemento, la brillante y perversa
[3:57] noción de los Art Toys. Los Art Toys básicamente
[4:01] son juguetes que no están diseñados para ser
[4:04] jugados, sino para ser exhibidos. El poseedor
[4:07] del Art Toy, de la misma forma que un coleccionista
[4:09] de arte, tiene en sus manos un juguete con un
[4:12] tiraje limitado. Y no importa que el juguete
[4:14] sea horrendo, porque todo lo que es limitado
[4:17] en este mundo tiene un mayor valor comercial.
[4:20] Por ejemplo, si ustedes van a una subasta de
[4:22] arte, un cuadro de puntos de Damien Hirst probablemente
[4:25] valga menos que un cuadro de Diego Rivera. Y
[4:28] claro, muchos dirán, no, pues es que fíjate en
[4:30] la calidad del cuadro de Rivera. Y la respuesta
[4:32] es, estoy de acuerdo, pero no es necesariamente
[4:35] el factor por el que el Rivera vale más. Lo importante
[4:39] en el mercado del arte no siempre es la calidad,
[4:41] que de por sí es un parámetro muy subjetivo,
[4:43] sino lo escaso que es el bien que se subasta.
[4:46] Y un cuadro de puntos de Damien Hirst vale menos
[4:49] que un cuadro de... Diego Rivera, porque hace
[4:51] poco más de una década Damien Hirst puso a todo
[4:53] su taller a hacer cuadros de puntos e inundó
[4:56] el mercado para poder comprarse su mansión en
[4:59] Londres con dinero rápido. ¿Por qué si alguien
[5:02] quisiera comprar un Vermeer le saldría más caro
[5:04] que comprar un Rembrandt? Si respondemos esta
[5:06] pregunta solo basándonos en la ley de la oferta
[5:09] y la demanda, el Vermeer sale más caro por el
[5:11] simple hecho de que Vermeer pintó solo 40 cuadros
[5:14] a lo largo de toda su vida y Rembrandt casi 300.
[5:18] Y ya sé que el gusto personal tiene que ver en
[5:20] esto y que no todos los cuadros son iguales y
[5:22] que no podemos venderlos por centímetro cuadrado,
[5:24] pero pongo estos ejemplos torpes porque precisamente
[5:27] con ese nivel de estupidez mercantilista funciona
[5:30] el mercado de los Art Toys y de los Labubus.
[5:33] Ya que la importancia del Labubu que te sale
[5:36] en tu caja sorpresa no depende de su aspecto
[5:38] o de lo mucho que te guste, depende 100 % del
[5:41] tiraje con el que haya sido producido. Y esto
[5:44] es precisamente lo desquiciante de estas modas,
[5:47] que han dejado de ser producto de un deseo estético
[5:50] o histórico para convertirse en meros objetos
[5:53] de estatus y de especulación mercantil, fomentados
[5:56] por empresas que, como es entendible, están interesadas
[5:59] en vender la mayor cantidad de cosas. Vamos,
[6:02] lo que sea, si Pop Mart pudiera hacer el mismo
[6:04] dinero vendiendo bolillos, lo harían, porque
[6:07] no hay un valor ideológico ni artístico en los
[6:09] labubus más allá del cochino dinero. Y aunque
[6:12] este comportamiento no es nada nuevo, el siglo
[6:14] XXI y la pandemia ayudaron a solidificar esta
[6:17] obsesión por el coleccionismo llevada al extremo.
[6:20] Y las empresas siguen imprimiendo estupideces
[6:23] que deseamos porque alguien nos dice que debemos
[6:26] desearlas. Y ese es el último factor de por qué
[6:29] los labubus se volvieron tan populares. La última
[6:32] pieza del rompecabezas que puso en marcha la
[6:35] maquinaria del deseo fue esta mujer, Lisa. vocalista
[6:39] del hiperpopular grupo de K -Pop Blackpink y
[6:42] a la que seguro vieron también en la tercera
[6:44] temporada de The White Lotus que desató el furor
[6:46] por los labubus al mostrar públicamente su colección
[6:49] de estos juguetes en un video de Vanity Fair.
[6:52] Y esa fue la chispa que hizo estallar el furor
[6:55] de los labubus por todo Occidente. La reacción
[6:58] en cadena fue brutal y a partir del artículo
[7:00] de Vanity Fair las fanáticas del K -Pop occidentales
[7:02] se obsesionaron con la idea de adquirirlos. Los
[7:05] puntos de venta empezaron a ser insuficientes
[7:07] y surgió una escasez que a su vez aumentó la
[7:10] demanda porque claro, cuando algo se acaba debe
[7:13] ser algo muy bueno y se generó un mercado negro
[7:15] de la Bubus que inundó el mundo occidental con
[7:18] copias piratas y dealers que te aseguraban que
[7:20] podían conseguirte el modelo que quisieras por
[7:22] la módica suma de 30 o 40 veces su costo normal.
[7:26] Y todo esto fundamentado en una demanda generada
[7:29] de forma artificial por una compañía que ahora
[7:32] es muchísimo más rica que hace un año. En fin,
[7:35] el capitalismo salvaje está duro y está alcanzando
[7:38] tintes cada vez más inexplicables y absurdos.
[7:41] La pregunta es, de las más de 300 variantes de
[7:44] labubus que se han producido en tirajes de miles,
[7:46] ¿qué quedará en 20 años? ¿Alguien los recordará?
[7:49] ¿Seguirán teniendo valor? ¿O simplemente pasarán
[7:52] a formar parte de la gigantesca isla de basura
[7:55] plástica que flota en el Océano Pacífico y que
[7:58] parece no importarle a nadie? No soy adivino,
[8:01] pero me suena que ese será el destino de esos
[8:03] monstruos que ahora son tan preciados.

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