# Как креативить, чтобы реклама давала бизнес-результат

An episode of [Внутри воронки](https://invisiblenetwork.ai/podcast/1769999367), 28 Aug 2025, 45 min.

Audio: https://api.mave.digital/storage/podcasts/9bbef2df-7b49-4ae9-b4c0-e26a41c8ded4/episodes/30bea745-2e24-4759-bd7f-1a30d856d4a4.mp3

Целевое действие в телеком-сфере настолько непростое, что «проще купить … гаджет, чем поменять себе оператора связи», — объясняет индустриальный лидер категории «Телеком» в «Яндекс Рекламе» Юлия Рябинкина. Как выстраивать маркетинг в условиях такой высокой конкуренции и медийного шума, когда внимание аудитории — дефицитный ресурс? Надо «поднимать веса» и идти в сторону нестандартных проектов, — уверен Павел Вавилов, руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга Т2. И приводит недавний кейс, когда команде пришлось продвигать сложный продукт: широкополосный домашний интернет с сим-картой. Проблема заключалась в том, что клиенту мало оставить заявку — должен приехать монтажник и переключить кабель. А для многих людей это стресс: звонки, визиты, ожидание. Чтобы превратить барьер в мотивацию — придумали проект с продвижением, где финальное подключение сопровождалось реальной, ощутимой выгодой. «Мы попали во все точки — аудитория, площадка и выгода», — резюмирует Вавилов. Какие сейчас тренды в медиапотреблении, и как нестандартные коллаборации могут приносить больший результат? Каким может стать телеком будущего — от исчезновения телефонов как таковых до персональных цифровых агентов, которые будут полностью управлять коммуникациями пользователя? Таймкоды: 00:00 — вступление 01:03 — почему четвертый квартал — адреналиновый сезон в телекоме 05:40 — выгода как приманка: нестандартный проект, который сработал 10:17 — «горячий сезон начинается за 4 месяца»: лайфхаки подготовки 11:22 — «люди гонялись за этой рекламой»: вау-кейс с Кинопоиском 15:30 — как работает командная химия 20:47 — почему ТВ-реклама все еще важна 22:45 — когда баннер замораживает взгляд: почему один визуал не работает везде 23:35 — «важно, чтобы это было невозможно не заметить» 25:53 — фандомы, шоу и смелые интеграции 29:01 — как сделать рекламу, которую не перемотают 29:29 — когда звезда устала: примеры провальных интеграций 32:20 — от хайпа ИИ к тренду «сделано человеком» 34:13 — «новая искренность»: почему письма от души никто не отменял 37:05 — от трубки к чипу: будущее коммуникаций 39:25 — сложнее, чем купить шоколадку: маркетинг в телеком-индустрии 40:25 — как меняется цифровой этикет 43:25 — рефлексия года: что сказать себе в канун 2026? — Ведущий: Глеб Силко Редакторы: Халима Каримова и Глеб Силко Продюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама») Реклама ООО «Яндекс» 2SDnjcrEkmC

Shows are listed from Apple Podcasts' charts and directory, and Podcast Index where it is used. Every show and episode belongs to its publisher and plays from the publisher's own feed; this site hosts none of them.