# 40. 还在迷恋日本品牌？日本Gen Z 已经开始追中国美妆了

An episode of [出海进行时](https://invisiblenetwork.ai/podcast/1589175089), 22 Aug 2023, 3:00.

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和摩柯的创始人郭兮若聊了聊美妆出海日本的成功经验与避坑指南。兮若旅居日本17年，深耕中日市场，成功操盘众多中国美妆品牌出海日本，包括我们熟悉的花西子，花知晓、珂拉琪等。 中国美妆品牌出海日本，创始人得首先想清楚为什么要今天出海。除了去尊重日本的商业规则和礼节之外，还需要对日本市场具备足够的耐心和长期主义的精神。出海日本的成功还讲究对节奏的把控和全盘的布局。中国“速度”在挖掘潜在细分品类、玩转社交媒体和运营新兴电商渠道上，仍有机会。中国美妆品牌想在日本突围，还讲究站在一起，借力打力，用承载着“国潮”内涵的品牌理念，以矩阵的形式，软着陆日本市场。 友情提示：本期节目为付费内容，收听完整版请至小宇宙App 主播：Nicole, Mag 嘉宾：郭兮若 （MoldBreaking 摩柯创始人） 时间轴： 05:10 日本市场美妆发展的现状和特点 08:54 让“国潮”走出去 17:32 线下体验带来哪些情绪价值 19:47 中国企业出海日本，普遍会遇到哪些问题 20:44 为什么今天要出海？ 25:55 攻下三大渠道端口，节奏不能乱 27:43 做成了哪些事，品牌可以考虑线上转线下 32:55 出海日本的避坑指南 35:34 与日本团队合作，需要注意哪些商业礼节 37:02 美妆出海日本的“新机会” 42:34 中国品牌在日本如何突围 45:30 日本市场的独特营销差异 49:48 有线电视广告依旧是核心的传统媒体 54:10 美妆出海日本的三种类型与策略 58:28 花知晓在日本遍地开花的案例分享 1:04:35 新兴流量电商平台对日本市场的影响 联系我们 添加wx: chxms2021（出海小秘书），加入听友群 商务合作：chjxs2021@gmail.com 微博@出海进行时 本期歌单 Ziggy Marley - Friend 在小宇宙查看该单集文稿

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